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市场营销理论与实务 / 高等职业教育“十二五”创新型规划教材

￥39.00定价

作者：吴晓微王珏主编

出版时间：2015-02-01

出版社：北京理工大学出版社

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基本信息评价

出版社：北京理工大学出版社
ISBN：9787568200301
版次：1
图书编号：99653
出版时间：2015-02-01
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
中图分类编号：F713.50
适用专业：市场营销
适用分级：高职

作者简介

吴晓微，教授，会计师。黑龙江省普通高等学校第七届教学名师，牡丹江深化经济改革专家组成员。主讲税法、会计基础、财务会计、税务会计、财经法规、成本会计、统计、会计综合实训等三十余年。

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内容简介

本书共设计了11项工作任务，即树立现代营销理念、市场营销环境分析、消费者购买行为分析、市场营销调研、识别市场、产品决策、定价决策、营销渠道决策、整合营销传播决策、战略规划与营销管理、营销伦理与道德营销等内容，内容全面，形式新颖。

项目一树立现代市场营销观念
任务一市场与市场营销的认知
任务二市场营销观念及其发展
【习题与思考题】
【案例阅读与分析】
【实训操作】
项目二市场营销环境分析
任务一市场营销环境分析
任务二市场营销宏观环境分析
任务三市场营销微观环境分析
任务四企业内部环境分析
任务五环境分析与企业对策
【习题与思考题】
【案例阅读与分析】
【实训题】
项目三消费者购买行为分析
任务一消费者市场及购买行为
任务二组织市场及其购买行为
【习题与思考题】
【案例阅读与分析】
【实训操作】
项目四市场营销调研
任务一市场营销调研
任务二市场营销调研的方法与技巧
任务三市场营销调研报告的撰写
【习题与思考题】
【案例阅读与分析】
【实训操作】
项目五识别市场
任务一有效市场细分
任务二目标市场的选择
任务三市场定位
【习题与思考题】
【案例阅读与分析】
【实训操作】
项目六产品决策
任务一产品整体概念
任务二产品生命周期营销策略
任务三新产品开发和扩散
任务四产品的品牌和包装决策
任务五产品组合决策
【习题与思考题】
【案例阅读与分析】
【实训操作】
项目七定价决策
任务一影响定价决策的因素
任务二定价的方法
任务三价格策略的制定
任务四价格调整策略
【习题与思考题】
【案例阅读与分析】
【实训操作】
项目八营销渠道决策
任务一营销渠道的含义及作用
任务二营销渠道的设计及管理
任务三渠道成员的类型与职能
任务四物流管理
【习题与思考题】
【案例阅读与分析】
【实训操作】
项目九整合营销传播决策
任务一整合营销传播决策
任务二广告决策
任务三人员推销决策
任务四销售促进决策
任务五公共关系决策
【习题与思考题】
【案例阅读与分析】
【实训操作】
项目十战略规划与营销管理
任务一了解企业战略规划及内容
任务二制订市场营销计划
任务三市场营销计划的执行和控制
【习题与思考题】
【案例阅读与分析】
【实训操作】
项目十一营销伦理与道德营销
任务一市场营销伦理概述
任务二道德营销概述
任务三道德营销模式
【习题与思考题】
【案例阅读与分析】
【实训操作】
参考文献