电子商务概论(第4版)
￥39.00定价
作者： 周曙东
出版时间：2015年2月
出版社：东南大学出版社
获奖信息：电子商务系列教材普通高等教育十二五国家级规划教材
- 东南大学出版社
- 9787564154936
- 105822
- 2015年2月
- 未分类
- 未分类
- F713.36
内容简介
周曙东主编的《电子商务概论》全面系统地介绍了电子商务领域各个方面的基本理论、基本知识和基本技能·内容包括：电子商务概述，电子商务运作体系，电子商务网络技术基础，商务网站开发与建设，电子商务安全，电子支付与互联网金融，网络营销，电子商务物流管理，电子商务法律规范，B2C、C2C及B2B电子商务应用。本书涵盖了电子商务师、阿里巴巴电子商务国内贸易应用专员、物流师考试的大部分要点，是江苏省第二届“江苏技能状元”大赛“电子商务师”决赛的指定参考教材。
2014年该书被教育部评为普通高等教育“十二五”国家级规划教材，按照教育部的要求，本书再一次进行大规模的修订。本书在多年的使用过程中收到了授课教师的反馈意见，编者在对原书体系结构进行优化的基础上又广泛吸收了电子商务领域的最新发展成果，如新型电子商务交易模式、物联网、第三方支付平台、跨境电子商务、互联网金融、移动电子支付、网络营销(博客营销、病毒性营销、口碑营销、微信营销、软文营销、二维码营销、大数据营销)等新理念及新方法。其编写特色是既方便教师教、又让学生实实在在地学到知识和技能；由浅人深，循序渐进；重点介绍概念和方法，尽量做到理论联系实际。书中增加了案例分析、实验与作业。以提高学生的分析能力和上机操作能力。
本书可作为高等院校电子商务本专科专业教材或经济类、管理类、信息类及计算机类等非电子商务专业的“电子商务概论”课程的教材。由于教材针对网络技术、电子商务安全、网络营销、电子支付、物流管理、B2B与c2C交易等方面提出了很多新理念和专业操作技巧，这些经验的总结对企事业单位从事电子商务研究与应用的管理及技术人员也有重要的参考价值。
2014年该书被教育部评为普通高等教育“十二五”国家级规划教材，按照教育部的要求，本书再一次进行大规模的修订。本书在多年的使用过程中收到了授课教师的反馈意见，编者在对原书体系结构进行优化的基础上又广泛吸收了电子商务领域的最新发展成果，如新型电子商务交易模式、物联网、第三方支付平台、跨境电子商务、互联网金融、移动电子支付、网络营销(博客营销、病毒性营销、口碑营销、微信营销、软文营销、二维码营销、大数据营销)等新理念及新方法。其编写特色是既方便教师教、又让学生实实在在地学到知识和技能；由浅人深，循序渐进；重点介绍概念和方法，尽量做到理论联系实际。书中增加了案例分析、实验与作业。以提高学生的分析能力和上机操作能力。
本书可作为高等院校电子商务本专科专业教材或经济类、管理类、信息类及计算机类等非电子商务专业的“电子商务概论”课程的教材。由于教材针对网络技术、电子商务安全、网络营销、电子支付、物流管理、B2B与c2C交易等方面提出了很多新理念和专业操作技巧，这些经验的总结对企事业单位从事电子商务研究与应用的管理及技术人员也有重要的参考价值。
目录
一、导论篇
1 电子商务概述
1.1 电子商务的概念
1.1.1 电子商务的定义与内涵
1.1.2 电子商务中信息流、资金流和物流的相互关系
1.2 电子商务的功能、特点与效益
1.2.1 电子商务的功能与特点
1.2.2 电子商务对企业经营管理的影响
1.2.3 电子商务的效益
1.3 电子商务的发展
1.3.1 电子商务发展的三个阶段
1.3.2 电子商务发展现状与应用前景
1.3.3 电子商务的发展趋势
附录 电子商务对人才的需求
练习题
2 电子商务运作体系
2.1 电子商务运作体系的框架
2.1.1 电子商务技术设施的3个层次
2.1.2 电子商务应用的4个支柱
2.1.3 电子商务系统的基本框架
2.1.4 企业电子商务系统的基本组成
2.2 参与电子商务活动的实体
2.3 电子商务发展的环境
2.3.1 电子商务发展的外部环境
2.3.2 电子商务发展的内部环境
2.4 电子商务的交易模式
2.4.1 企业与消费者之间的电子商务模式
2.4.2 企业与企业之间的电子商务模式
2.4.3 企业与政府之间的电子商务模式
2.4.4 消费者与消费者之间的电子商务模式
2.4.5 一些新型电子商务交易模式
练习题
二、技术支持篇
3 电子商务网络技术基础
3.1 网络基础知识
3.1.1 计算机网络的概念与功能
3.1.2 计算机网络的组成
3.1.3 计算机网络的分类
3.1.4 网络协议
3.1.5 计算机网络软件
3.2 互联网简介
3.2.1 互联网的形成与发展
3.2.2 互联网的组成及主要功能
3.2.3 IP地址
3.2.4 域名系统
3.2.5 互联网接入方式
3.2.6 内联网和外联网
3.3 无线网络与移动通信
3.3.1 无线网络
3.3.2 移动通信
3.4 物联网
3.4.1 物联网简介
3.4.2 物联网技术体系
3.4.3 物联网在电子商务领域的应用
3.5 网络服务及常用工具
3.5.1 万维网服务
3.5.2 电子邮件服务
3.5.3 文件传输服务
3.5.4 远程登录服务
3.5.5 网络常用工具
3.5.6 EDI技术
练习题
4 商务网站开发与建设
4.1 商务网站规划与设计
4.1.1 商务网站开发流程
4.1.2 网站整体设计与功能结构设计
4.1.3 网站艺术性设计与布局设计
4.2 商务网站开发技术
4.2.1 网站开发技术分类
4.2.2 静态网站开发技术
4.2.3 动态网站开发技术
4.2.4 数据库技术
4.3 商务网站部署与管理
4.3.1 虚拟主机网站建设
4.3.2 专用主机网站建设
4.3.3 域名策略与域名申请
练习题
5 电子商务安全
5.1 电子商务安全概述
5.1.1 电子商务的安全现状
5.1.2 电子商务安全的要素
5.1.3 电子商务安全体系
5.2 客户端安全
5.2.1 计算机病毒及其防范
5.2.2 软件防火墙的安装与配置
5.2.3 系统任务的管理
5.2.4 浏览器安全设置
5.2.5 系统备份与恢复
5.3 服务器安全
5.3.1 操作系统安全
5.3.2 服务的访问控制与管理
5.3.3 防火墙与入侵检测
5.3.4 数据库安全
5.3.5 服务器的物理安全
5.4 电子商务安全技术
5.4.1 加密技术
5.4.2 电子签名技术
5.4.3 CA认证与数字证书
5.4.4 电子商务安全协议
5.5 电子商务交易安全
5.5.1 电子商务交易风险的识别
5.5.2 电子商务交易风险的防范及应对
5.5.3 遭遇网络诈骗后的应对策略
练习题
三、商务运作篇
6 电子支付与互联网金融
6.1 电子支付概述
6.1.1 电子支付的概念与特点
6.1.2 电子支付系统的构成
6.1.3 电子支付的分类
6.2 电子货币
6.2.1 电子货币的概念
6.2.2 电子货币的类型
6.2.3 银行卡
6.2.4 电子现金
6.2.5 电子支票
6.2.6 智能卡
6.3 网上银行与第三方支付平台
6.3.1 网上银行概述
6.3.2 网上银行的交易安全控制
6.3.3 第三方电子支付平台概述
6.3.4 第三方电子支付平台的交易流程
6.3.5 常用第三方支付平台支付宝、财付通、快钱介绍
6.4 移动支付
6.4.1 移动支付的概念和特点
6.4.2 移动近场支付和移动远程支付
6.4.3 中国移动支付市场的发展现状
6.4.4 移动支付的发展趋势
6.5 互联网金融
6.5.1 互联网金融的概念
6.5.2 互联网金融的特点
6.5.3 联网金融的基本模式
练习题
7 网络营销
7.1 网络营销概述
7.1.1 网络营销的概念
7.1.2 网络营销的相关理论
7.2 网络营销的特点与功能
7.2.1 网络营销的特点
7.2.2 网络营销的功能
7.3 网络营销常用的方法
7.3.1 搜索引擎营销
7.3.2 病毒性营销
7.3.3 博客营销
7.3.4 碑营销
7.3.5 微信营销
7.3.6 软文营销
7.3.7 二维码营销
7.3.8 大数据营销
7.4 网络营销策略
7.4.1 网络营销的客户价值策略
7.4.2 网络营销的成本策略
7.4.3 网络营销的渠道分销策略
7.4.4 网络营销的沟通策略
7.4.5 网络营销的客户关系管理策略
7.5 网络广告
7.5.1 网络广告概述
7.5.2 网络广告的定价模式
7.5.3 网络广告计划的制订
7.5.4 网络广告设计技巧及效果测评
练习题
8 电子商务物流管理
8.1 电子商务物流概述
8.1.1 电子商务物流的概念和内容
8.1.2 电子商务物流的流程
8.1.3 电子商务物流的特点
8.1.4 物流的效益
8.1.5 电子商务快速发展对物流业提出的要求
8.2 电子商务的物流管理模式
8.2.1 企业自营物流模式
8.2.2 第三方物流模式
8.2.3 物流联盟
8.2.4 第四方物流
8.2.5 电子商务物流模式的案例分析
8.3 电子商务的物流配送
8.3.1 电子商务的订单履行
8.3.2 电子商务的配送流程
8.3.3 物流配送中心管理
8.3.4 电子商务物流配送质量的评价指标
8.4 中国快递行业的发展
8.4.1 中国快递行业的发展现状
8.4.2 主要外资快递公司
8.4.3 主要国有快递公司
8.4.4 主要民营快递公司
8.5 自贸区跨境电子商务物流管理
8.5.1 跨境电子商务物流方式
8.5.2 中国(上海)自由贸易试验区电子商务物流管理
练习题
9 电子商务法律规范
9.1 概述
9.1.1 与电子商务及网络有关的法律问题
9.1.2 电子商务及网络对传统法律的挑战
9.1.3 电子商务立法概况
9.1.4 联合国《电子商务示范法》和《中华人民共和国电子签名法》简介
9.2 电子商务交易的法律规范
9.2.1 网络服务提供者的法律问题
9.2.2 电子合同订立的法律规则
9.3 电子商务及网络领域知识产权的法律保护
9.3.1 网络著作权的法律保护
9.3.2 域名的法律保护
9.3.3 电子商务背景下商标的法律保护
9.4 电子商务领域的消费者权益保护
9.4.1 电子商务涉及的消费者权益
9.4.2 与网络交易平台有关的消费者权益保护
9.5 电子商务与网络领域的网络隐私及个人信息安全保护
9.5.1 网络隐私权的保护
9.5.2 网络用户个人信息安全保护
9.6 网络安全与网络犯罪
9.6.1 网络安全的法律规范
9.6.2 关于网络犯罪的法律规范
练习题
四、实践应用篇
10 B2C电子商务应用
10.1 京东商城的商业模式
10.1.1 京东商城的业务模式
10.1.2 京东商城的盈利模式
10.1.3 京东商城的目标客户定位
10.1.4 京东商城的核心能力
10.2 人驻京东商城
10.3 商品管理
10.4 订单管理
10.4.1 订单查询与跟踪
10.5 促销推广
10.5.1 发起促销
10.5.2 设定促销规则
10.5.3 设置主商品与赠品
练习题
11 C2C电子商务应用
11.1 基本准备
11.2 开店第一步一——实名会员
11.3 开店第二步——店铺开张
11.4 开店第三步——交易管理
11.5 开店第四步一一店铺修饰
11.6 开店第五步——营销推广
11.7 开店第六步——经营服务
练习题
12 B2B电子商务应用
12.1 B2B电子商务的交易过程
12.2 阿里巴巴B2B平台应用介绍
12.2.1 会员注册
12.2.2 卖家流程
12.2.3 买家流程
练习题
参考文献
1 电子商务概述
1.1 电子商务的概念
1.1.1 电子商务的定义与内涵
1.1.2 电子商务中信息流、资金流和物流的相互关系
1.2 电子商务的功能、特点与效益
1.2.1 电子商务的功能与特点
1.2.2 电子商务对企业经营管理的影响
1.2.3 电子商务的效益
1.3 电子商务的发展
1.3.1 电子商务发展的三个阶段
1.3.2 电子商务发展现状与应用前景
1.3.3 电子商务的发展趋势
附录 电子商务对人才的需求
练习题
2 电子商务运作体系
2.1 电子商务运作体系的框架
2.1.1 电子商务技术设施的3个层次
2.1.2 电子商务应用的4个支柱
2.1.3 电子商务系统的基本框架
2.1.4 企业电子商务系统的基本组成
2.2 参与电子商务活动的实体
2.3 电子商务发展的环境
2.3.1 电子商务发展的外部环境
2.3.2 电子商务发展的内部环境
2.4 电子商务的交易模式
2.4.1 企业与消费者之间的电子商务模式
2.4.2 企业与企业之间的电子商务模式
2.4.3 企业与政府之间的电子商务模式
2.4.4 消费者与消费者之间的电子商务模式
2.4.5 一些新型电子商务交易模式
练习题
二、技术支持篇
3 电子商务网络技术基础
3.1 网络基础知识
3.1.1 计算机网络的概念与功能
3.1.2 计算机网络的组成
3.1.3 计算机网络的分类
3.1.4 网络协议
3.1.5 计算机网络软件
3.2 互联网简介
3.2.1 互联网的形成与发展
3.2.2 互联网的组成及主要功能
3.2.3 IP地址
3.2.4 域名系统
3.2.5 互联网接入方式
3.2.6 内联网和外联网
3.3 无线网络与移动通信
3.3.1 无线网络
3.3.2 移动通信
3.4 物联网
3.4.1 物联网简介
3.4.2 物联网技术体系
3.4.3 物联网在电子商务领域的应用
3.5 网络服务及常用工具
3.5.1 万维网服务
3.5.2 电子邮件服务
3.5.3 文件传输服务
3.5.4 远程登录服务
3.5.5 网络常用工具
3.5.6 EDI技术
练习题
4 商务网站开发与建设
4.1 商务网站规划与设计
4.1.1 商务网站开发流程
4.1.2 网站整体设计与功能结构设计
4.1.3 网站艺术性设计与布局设计
4.2 商务网站开发技术
4.2.1 网站开发技术分类
4.2.2 静态网站开发技术
4.2.3 动态网站开发技术
4.2.4 数据库技术
4.3 商务网站部署与管理
4.3.1 虚拟主机网站建设
4.3.2 专用主机网站建设
4.3.3 域名策略与域名申请
练习题
5 电子商务安全
5.1 电子商务安全概述
5.1.1 电子商务的安全现状
5.1.2 电子商务安全的要素
5.1.3 电子商务安全体系
5.2 客户端安全
5.2.1 计算机病毒及其防范
5.2.2 软件防火墙的安装与配置
5.2.3 系统任务的管理
5.2.4 浏览器安全设置
5.2.5 系统备份与恢复
5.3 服务器安全
5.3.1 操作系统安全
5.3.2 服务的访问控制与管理
5.3.3 防火墙与入侵检测
5.3.4 数据库安全
5.3.5 服务器的物理安全
5.4 电子商务安全技术
5.4.1 加密技术
5.4.2 电子签名技术
5.4.3 CA认证与数字证书
5.4.4 电子商务安全协议
5.5 电子商务交易安全
5.5.1 电子商务交易风险的识别
5.5.2 电子商务交易风险的防范及应对
5.5.3 遭遇网络诈骗后的应对策略
练习题
三、商务运作篇
6 电子支付与互联网金融
6.1 电子支付概述
6.1.1 电子支付的概念与特点
6.1.2 电子支付系统的构成
6.1.3 电子支付的分类
6.2 电子货币
6.2.1 电子货币的概念
6.2.2 电子货币的类型
6.2.3 银行卡
6.2.4 电子现金
6.2.5 电子支票
6.2.6 智能卡
6.3 网上银行与第三方支付平台
6.3.1 网上银行概述
6.3.2 网上银行的交易安全控制
6.3.3 第三方电子支付平台概述
6.3.4 第三方电子支付平台的交易流程
6.3.5 常用第三方支付平台支付宝、财付通、快钱介绍
6.4 移动支付
6.4.1 移动支付的概念和特点
6.4.2 移动近场支付和移动远程支付
6.4.3 中国移动支付市场的发展现状
6.4.4 移动支付的发展趋势
6.5 互联网金融
6.5.1 互联网金融的概念
6.5.2 互联网金融的特点
6.5.3 联网金融的基本模式
练习题
7 网络营销
7.1 网络营销概述
7.1.1 网络营销的概念
7.1.2 网络营销的相关理论
7.2 网络营销的特点与功能
7.2.1 网络营销的特点
7.2.2 网络营销的功能
7.3 网络营销常用的方法
7.3.1 搜索引擎营销
7.3.2 病毒性营销
7.3.3 博客营销
7.3.4 碑营销
7.3.5 微信营销
7.3.6 软文营销
7.3.7 二维码营销
7.3.8 大数据营销
7.4 网络营销策略
7.4.1 网络营销的客户价值策略
7.4.2 网络营销的成本策略
7.4.3 网络营销的渠道分销策略
7.4.4 网络营销的沟通策略
7.4.5 网络营销的客户关系管理策略
7.5 网络广告
7.5.1 网络广告概述
7.5.2 网络广告的定价模式
7.5.3 网络广告计划的制订
7.5.4 网络广告设计技巧及效果测评
练习题
8 电子商务物流管理
8.1 电子商务物流概述
8.1.1 电子商务物流的概念和内容
8.1.2 电子商务物流的流程
8.1.3 电子商务物流的特点
8.1.4 物流的效益
8.1.5 电子商务快速发展对物流业提出的要求
8.2 电子商务的物流管理模式
8.2.1 企业自营物流模式
8.2.2 第三方物流模式
8.2.3 物流联盟
8.2.4 第四方物流
8.2.5 电子商务物流模式的案例分析
8.3 电子商务的物流配送
8.3.1 电子商务的订单履行
8.3.2 电子商务的配送流程
8.3.3 物流配送中心管理
8.3.4 电子商务物流配送质量的评价指标
8.4 中国快递行业的发展
8.4.1 中国快递行业的发展现状
8.4.2 主要外资快递公司
8.4.3 主要国有快递公司
8.4.4 主要民营快递公司
8.5 自贸区跨境电子商务物流管理
8.5.1 跨境电子商务物流方式
8.5.2 中国(上海)自由贸易试验区电子商务物流管理
练习题
9 电子商务法律规范
9.1 概述
9.1.1 与电子商务及网络有关的法律问题
9.1.2 电子商务及网络对传统法律的挑战
9.1.3 电子商务立法概况
9.1.4 联合国《电子商务示范法》和《中华人民共和国电子签名法》简介
9.2 电子商务交易的法律规范
9.2.1 网络服务提供者的法律问题
9.2.2 电子合同订立的法律规则
9.3 电子商务及网络领域知识产权的法律保护
9.3.1 网络著作权的法律保护
9.3.2 域名的法律保护
9.3.3 电子商务背景下商标的法律保护
9.4 电子商务领域的消费者权益保护
9.4.1 电子商务涉及的消费者权益
9.4.2 与网络交易平台有关的消费者权益保护
9.5 电子商务与网络领域的网络隐私及个人信息安全保护
9.5.1 网络隐私权的保护
9.5.2 网络用户个人信息安全保护
9.6 网络安全与网络犯罪
9.6.1 网络安全的法律规范
9.6.2 关于网络犯罪的法律规范
练习题
四、实践应用篇
10 B2C电子商务应用
10.1 京东商城的商业模式
10.1.1 京东商城的业务模式
10.1.2 京东商城的盈利模式
10.1.3 京东商城的目标客户定位
10.1.4 京东商城的核心能力
10.2 人驻京东商城
10.3 商品管理
10.4 订单管理
10.4.1 订单查询与跟踪
10.5 促销推广
10.5.1 发起促销
10.5.2 设定促销规则
10.5.3 设置主商品与赠品
练习题
11 C2C电子商务应用
11.1 基本准备
11.2 开店第一步一——实名会员
11.3 开店第二步——店铺开张
11.4 开店第三步——交易管理
11.5 开店第四步一一店铺修饰
11.6 开店第五步——营销推广
11.7 开店第六步——经营服务
练习题
12 B2B电子商务应用
12.1 B2B电子商务的交易过程
12.2 阿里巴巴B2B平台应用介绍
12.2.1 会员注册
12.2.2 卖家流程
12.2.3 买家流程
练习题
参考文献
