农产品市场营销 / 全国高等农林院校“十三五”规划教材
￥29.80定价
作者： 邓蓉
出版时间：2017年6月
出版社：中国农业出版社
获奖信息：全国高等农林院校十三五规划教材
- 中国农业出版社
- 9787109231450
- 1-1
- 105981
- 45233916-1
- 2017年6月
- 管理学
- 农林经济管理
- 未分类
- 经济、管理
- 本科
内容简介
《农产品市场营销》适用于全国农林院校的农业经济管理专业、农村区域发展专业等开设相关课程使用，既适合于农经类专业的必修课使用，也适合于非农经类专业的选修课使用。
《农产品市场营销》共十一章，内容依次为市场营销概述、农产品市场营销概述、农产品市场特征分析、农产品消费者行为研究、农产品市场策略、农产品的产品策略、农产品价格策略、农产品销售渠道策略、农产品促销策略、农产品电子商务和农产品市场调查。
《农产品市场营销》与其他同类教材的区别在于其实用性更强一些，内容相对简练，适合于开设40~50学时的“农产品市场营销”课程使用。全书的内容更加注重最基本的农产品营销理论和基本理念，有利于学生抓住农产品市场营销的本质，提升学生的学习兴趣。
《农产品市场营销》共十一章，内容依次为市场营销概述、农产品市场营销概述、农产品市场特征分析、农产品消费者行为研究、农产品市场策略、农产品的产品策略、农产品价格策略、农产品销售渠道策略、农产品促销策略、农产品电子商务和农产品市场调查。
《农产品市场营销》与其他同类教材的区别在于其实用性更强一些，内容相对简练，适合于开设40~50学时的“农产品市场营销”课程使用。全书的内容更加注重最基本的农产品营销理论和基本理念，有利于学生抓住农产品市场营销的本质，提升学生的学习兴趣。
目录
前言
第一章 市场营销概述
第一节 市场营销简史
一、从以生产为中心到以销售为中心
二、从卖方市场到买方市场的转变
三、关于市场营销观念
四、市场营销的内容
第二节 市场营销的过程
一、供给和需求的平衡
二、货源的集中
三、人员的分散
第三节 市场营销的职能
一、交换职能
二、实物分配职能
三、辅助职能
第四节 市场营销的其他问题
一、市场和市场营销
二、市场营销的研究内容
三、关于市场营销组合
四、市场营销观念的应用
第二章 农产品市场营销概述
第一节 农产品市场营销的含义
一、农产品市场营销是一个复杂的系统
二、农产品市场营销的过程
第二节 农产品市场营销的价值增值过程
一、农产品的市场机制
二、农产品市场的结构与类型
三、农产品市场营销是一个价值增值的过程
第三章 农产品市场特征分析
第一节 农产品市场的基本特征
一、农产品市场的内涵
二、农产品市场的主要特征
第二节 农产品市场的环境特征
一、农产品市场的宏观环境特征
二、农产品市场的微观环境特征
第四章 农产品消费者行为研究
第一节 农产品消费者及其需求
一、消费者行为是一种满足需求的方式
二、农产品消费者的需求类型
三、农产品消费者需求的特征
四、农产品消费者需求的发展趋势
第二节 影响农产品消费需求的因素
一、收入因素
二、文化因素
三、人口因素
四、农产品价格
五、消费者偏好
六、其他因素
第三节 农产品消费者的购买行为
一、农产品购买行为模式
二、农产品消费的购买类型
三、农产品消费者购买的心理活动分析
四、农产品消费者的购买程序
第五章 农产品市场策略
第一节 农产品市场细分
……
第六章 农产品的产品策略
第七章 农产品价格策略
第八章 农产品销售渠道策略
第九章 农产品促销策略
第十章 农产品电子商务
第十一章 农产品市场调查
附录：奶牛养殖情况调查问卷
参考文献
第一章 市场营销概述
第一节 市场营销简史
一、从以生产为中心到以销售为中心
二、从卖方市场到买方市场的转变
三、关于市场营销观念
四、市场营销的内容
第二节 市场营销的过程
一、供给和需求的平衡
二、货源的集中
三、人员的分散
第三节 市场营销的职能
一、交换职能
二、实物分配职能
三、辅助职能
第四节 市场营销的其他问题
一、市场和市场营销
二、市场营销的研究内容
三、关于市场营销组合
四、市场营销观念的应用
第二章 农产品市场营销概述
第一节 农产品市场营销的含义
一、农产品市场营销是一个复杂的系统
二、农产品市场营销的过程
第二节 农产品市场营销的价值增值过程
一、农产品的市场机制
二、农产品市场的结构与类型
三、农产品市场营销是一个价值增值的过程
第三章 农产品市场特征分析
第一节 农产品市场的基本特征
一、农产品市场的内涵
二、农产品市场的主要特征
第二节 农产品市场的环境特征
一、农产品市场的宏观环境特征
二、农产品市场的微观环境特征
第四章 农产品消费者行为研究
第一节 农产品消费者及其需求
一、消费者行为是一种满足需求的方式
二、农产品消费者的需求类型
三、农产品消费者需求的特征
四、农产品消费者需求的发展趋势
第二节 影响农产品消费需求的因素
一、收入因素
二、文化因素
三、人口因素
四、农产品价格
五、消费者偏好
六、其他因素
第三节 农产品消费者的购买行为
一、农产品购买行为模式
二、农产品消费的购买类型
三、农产品消费者购买的心理活动分析
四、农产品消费者的购买程序
第五章 农产品市场策略
第一节 农产品市场细分
……
第六章 农产品的产品策略
第七章 农产品价格策略
第八章 农产品销售渠道策略
第九章 农产品促销策略
第十章 农产品电子商务
第十一章 农产品市场调查
附录：奶牛养殖情况调查问卷
参考文献
