全国大中专教材网络采选系统

推荐纸质教材推荐数字资源

市场营销学 / 21世纪经济管理精品教材·工商管理系列

￥36.00定价

作者：王维主编、郑继兴等副主编

出版时间：2016年1月

出版社：清华大学出版社

以下为《市场营销学》的配套数字资源，这些资源在您购买图书后将免费附送给您：

关闭

基本信息评价

出版社：清华大学出版社
ISBN：9787302287179
版次：1-2
图书编号：126004
开本：16开
出版时间：2016年1月
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
中图分类编号：F713.50
适用专业：经济管理
适用分级：高职高专

内容简介

王维主编的《市场营销学》为2009年黑龙江省省级精品课“市场营销”
的配套教材，并配有多媒体教学课件，提供立体化教学解决方案。本书内容简明、精练，全面阐述了市场营销学的基本概念和理论。基于培养应用型人才的教学目标，在保证理论知识的系统性、完整性的同时，本书在编写体例上进行了创新，每章除包括主要内容、引导案例、正文、小结、关键词、思考题等内容外，还引入了实训项目，通过实训，使学生对相关知识的实践应用有一个更好的认知与理解。
《市场营销学》适合普通高等学校经济、管理类学生使用，同时也适合企业营销与管理人员自学。



第一章  市场营销概述

第二章  营销战略与市场营销管理

第三章  市场营销环境

第四章  需求与购买行为研究

第五章  市场调查与预测

第六章  市场细分、目标市场与市场定位

第七章  产品策略

第八章  价格策略

第九章  分销策略

第十章  促销策略

第十一章  市场营销的新领域

第十二章  营销综合案例

附录  营销案例分析通用框架

参考文献