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市场营销学

￥34.00定价

作者：李福学等

出版时间：2008年4月

出版社：武汉理工大学出版社

获奖信息：省级精品课程教材

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基本信息评价

出版社：武汉理工大学出版社
ISBN：9787562926580
图书编号：187838
本季征订号：0051153828-2
出版时间：2008年4月
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
中图分类编号：F713.50
适用专业：经济管理类
适用分级：本科

内容简介

本书全面系统阐述了市场营销学的基本理论知识。在内容编写上，着眼于市场营销学的科学性、艺术性和创新性，以提高读者的营销技能与能力为目标。在内容安排上，既有一般营销学著作所包含的内容，又注意吸收了国内外最新的研究成果及营销理念的新发展，从而使本书内容更加丰富，可读性更强。本书适合经济管理类专业本科生教学使用，亦可作为高职高专、职业培训教材或有志于掌握这门科学的各界人士学习阅读。

第一篇  导论
第一章市场营销概述
第二篇市场分析与研究
第二章市场营销环境
第三章市场购买行为分析
第四章市场营销信息系统与市场调研
第三篇  营销战略
第五章市场营销战略
第六章竞争性市场营销战略
第七章市场营销策划
第八章目标市场与营销组合
第四篇  市场营销策略
第九章产品策略
第十章定价策略
第十一章分销策略
第十二章促销组合与广告策略
第十三章人员推销、销售促进与公共关系策略
第十四章全球营销策略
第十五章服务市场营销策略
第五篇  市场营销控制
第十六章市场营销组织、计划与控制
参考文献