- 高等教育出版社
- 9787040471106
- 1
- 126869
- 61182838-5
- 平装
- 16开
- 2017-01-18
- 210
- 管理学
- 工商管理
内容简介
本书是“十二五”职业教育国家规划立项教材，依据《中等职业学校市场营销专业教学标准》编写而成的。
本书主要内容包括6个教学项目，主要内容包括：认知网络营销、开展网络市场调研、运用网络营销策略、开展自有网站网络营销活动、开展第三方平台网络营销活动、网络营销管理。为便于教学,本书配有Abook网络教学资源。利用本书封底所附学习卡账号，按照本书最后一页“郑重声明”下方的学习卡使用说明，登录http:///sve，可上网学习，下载资源。
本书可作为中等职业学校市场营销专业教材，也可作为其他相关专业教学用书。
目录
前辅文
项目1 网络营销概述
任务1.1 认知网络营销的概念及功能
任务1.2 熟悉网络营销环境
任务1.3 整合网络营销与传统营销
项目2 网络市场调研
任务2.1 探寻网络消费行为模式
任务2.2 运用网络市场调查
任务2.3 评估网络信息
项目3 网络营销策略
任务3.1 选择适合网络销售的商品
任务3.2 拟订网络商品销售价格
任务3.3 构建网络销售渠道
任务3.4 挑选网络促销方式
项目4 自有网站网络营销活动
任务4.1 提升网站可信度
任务4.2 撰写网站文案
项目5 第三方平台网络营销活动
任务5.1 发送电子邮件营销
任务5.2 投放搜索引擎营销
任务5.3 增强互动博客与微博营销
任务5.4 知晓其他网络营销方式
项目6 网络营销管理
任务6.1 实施网络营销项目
任务6.2 管理网络营销组织
任务6.3 评析网络营销效果
参考文献
附录 教学过程评价表
