市场营销实务 / 高职高专财经类专业系列教材
￥39.00定价
作者： 王资
出版时间：2014年
出版社：重庆大学出版社
获奖信息：云南省十二五规划教材
- 重庆大学出版社
- 9787562482734
- 127750
- 66215010-1
- 2014年
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 财经类
- 高职
内容简介
根据教育部《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》(教高[2006]16号)文件中关于大力推行丁学结合，突出培养实践能力，改革人才培养模式的精神，王资编著的《市场营销实务(高职高专财经类专业系列教材)》的编写以增强学生实际应用能力为宗旨，打破以知识传授为主要特征的传统教材模式，转变为以职业岗位能力要求的工作任务来组织教材内容，即以企业真实的市场营销管理活动流程为主线精心提炼、整合和序化教材内容，从而构建了“认识市场营销一进行市场分析一选择目标市场营销战略一完成市场营销组合策略一综合能力训练”这样5大项目模块15个具体工作任务的市场营销教材内容体系。
本书适用于高职高专院校市场营销专业的核心课程教材，又可作为其他财经商贸大类专业学习市场营销的教材使用，还可以用于营销师培训和企业经营管理人员、政府有关工作人员的学习参考书。
本书适用于高职高专院校市场营销专业的核心课程教材，又可作为其他财经商贸大类专业学习市场营销的教材使用，还可以用于营销师培训和企业经营管理人员、政府有关工作人员的学习参考书。
目录
项目1 认识市场营销
任务1.1 树立正确的市场营销观念
营销分析
营销实训
项目2 进行市场分析
任务2.1 分析市场营销环境
营销分析
营销实训
任务2.2 分析顾客购买行为
营销分析
营销实训
任务2.3 学习营销调研方法
营销分析
营销实训
项目3 选择目标市场营销战略
任务3.1 不同角色企业竞争战略分析
营销分析
营销实训
任务3.2 目标市场营销选择与进入方式
营销分析
市场营销实务
营销实训
项目4 完成市场营销组合策略
任务4.1 产品策略
营销分析
营销实训
任务4.2 价格策略
营销分析
营销实训
任务4.3 渠道策略
营销分析
营销实训
任务4.4 促销策略
营销分析
营销实训
项目5 综合能力训练
任务5.1 创建虚拟公司
任务5.2 针对虚拟公司进行市场调研活动
任务5.3 针对虚拟公司进行STP策略分析
任务5.4 针对虚拟公司进行4P组合策略分析
任务5.5 虚拟公司开业策划
参考文献
任务1.1 树立正确的市场营销观念
营销分析
营销实训
项目2 进行市场分析
任务2.1 分析市场营销环境
营销分析
营销实训
任务2.2 分析顾客购买行为
营销分析
营销实训
任务2.3 学习营销调研方法
营销分析
营销实训
项目3 选择目标市场营销战略
任务3.1 不同角色企业竞争战略分析
营销分析
营销实训
任务3.2 目标市场营销选择与进入方式
营销分析
市场营销实务
营销实训
项目4 完成市场营销组合策略
任务4.1 产品策略
营销分析
营销实训
任务4.2 价格策略
营销分析
营销实训
任务4.3 渠道策略
营销分析
营销实训
任务4.4 促销策略
营销分析
营销实训
项目5 综合能力训练
任务5.1 创建虚拟公司
任务5.2 针对虚拟公司进行市场调研活动
任务5.3 针对虚拟公司进行STP策略分析
任务5.4 针对虚拟公司进行4P组合策略分析
任务5.5 虚拟公司开业策划
参考文献
