市场营销策划理论与实务
￥58.00定价
作者： 李阳，林玉贞，吴吉明主编
出版时间：2018-09
出版社：北京理工大学出版社
- 北京理工大学出版社
- 9787568261128
- 288714
- 64241555-8
- 平装
- 16开
- 2018-09
- 352
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 市场营销
- 高职
作者简介
内容简介
市场营销理论与实务是一门建立在经济科学、行为科学、管理科学和现代科学技术基础之上的应用科学，是商贸类相关专业的专业基础课程，是市场营销专业的一门职业能力核心课程（必修课）。本课程在于帮助学生树立现代市场营销观念，掌握市场分析的基本方法，学会针对不同的顾客群制定相应的营销方案，执行营销岗位的工作各项任务，拓展学生营销策划的能力，培养学生企业市场营销管理的能力、创业能力。本书可作为高等院校市场营销、经济、管理、财经等相关专业教材，以及企事业单位工作人员岗位培训教材，还可作为参加高等教育自学考试参考用书。
目录
模块一 营销策划概述
任务一 认识市场营销
任务二 认识营销策划
任务三 营销策划书的撰写
模块二 分析市场营销环境
任务一 认识市场营销环境
任务二 微观营销环境分析
任务三 宏观营销环境分析
任务四 市场营销环境分析方法及应变对策
模块三 目标市场选择
任务一 市场细分
任务二 目标市场选择
任务三 市场定位
模块四 产品策划
任务一 产品与产品组合决策
任务二 新产品开发策划
任务三 品牌与包装策划
模块五 价格策划
任务一 认识价格策划影响因素
任务二 价格策略选择
任务三 价格调整策划
模块六 渠道模式策划
任务一 认识分销渠道
任务二 分销渠道的策划
任务三 分销渠道管理
模块七 促销策划
任务一 促销与促销组合
任务二 人员推销
任务三 广告策划
任务四 公关策划
任务五 销售促进策划
参考文献
任务一 认识市场营销
任务二 认识营销策划
任务三 营销策划书的撰写
模块二 分析市场营销环境
任务一 认识市场营销环境
任务二 微观营销环境分析
任务三 宏观营销环境分析
任务四 市场营销环境分析方法及应变对策
模块三 目标市场选择
任务一 市场细分
任务二 目标市场选择
任务三 市场定位
模块四 产品策划
任务一 产品与产品组合决策
任务二 新产品开发策划
任务三 品牌与包装策划
模块五 价格策划
任务一 认识价格策划影响因素
任务二 价格策略选择
任务三 价格调整策划
模块六 渠道模式策划
任务一 认识分销渠道
任务二 分销渠道的策划
任务三 分销渠道管理
模块七 促销策划
任务一 促销与促销组合
任务二 人员推销
任务三 广告策划
任务四 公关策划
任务五 销售促进策划
参考文献
