市场营销学
￥41.00定价
作者： 韩英
出版时间：2016年8月
出版社：中国财政经济出版社
获奖信息：财政部规划教材
- 中国财政经济出版社
- 9787509568071
- 129692
- 43237339-7
- 2016年8月
- F713.50
- 市场营销
- 本科
内容简介
由韩英主编的《市场营销学(财政部规划教材全国高等院校应用型教材)》作为高校经济管理类专业的一门核心课程，在整个课程体系中占有重要的地位。为了培养适应社会需求的高技能、高素质应用型营销人才，也为了更好地反映市场营销理论的发展，更好的指导营销实践，我们组织了多年从事市场营销专业的一线教学工作并拥有丰富企业实战经验的教师，立足高等教育的培养目标，遵循应用型本科教育的规律，注重学生应用能力的培养，基于“应用型”的教学模式来编写教材，将以往以传授知识为主的传统教学理念，转变为以解决问题、完成任务为主的多维互动式的教学理念，同时将再现式教学转变为探究式学习，使学生处于积极的学习状态，每一位学生都能根据自己对当前问题的理解，运用共有的知识和自己特有的经验提出方案、解决问题。
目录
第一章 市场营销概论
第一节 市场和市场营销
第二节 市场营销观念的形成与发展
第三节 市场营销管理的任务与过程
第二章 市场营销环境
第一节 市场营销环境的含义及特点
第二节 市场营销环境的构成
第三节 市场营销环境综合分析
第三章 市场购买行为分析
第一节 消费者市场购买行为分析
第二节 组织市场及其购买行为分析
第四章 市场调查与预测
第一节 市场调查
第二节 市场预测
第五章 目标市场营销战略
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第六章 营销战略与营销计划
第一节 营销战略的概念和意义
第二节 营销战略的制定过程
第七章 产品策略
第一节 产品整体概念
第二节 产品组合策略
第三节 产品生命周期
第四节 新产品开发
第五节 品牌策略
第六节 包装策略
第八章 产品定价
第一节 企业定价的理论依据和影响因素
第二节 企业定价程序与定价方法
第三节 价格变动策略
第九章 分销渠道策略
第一节 分销渠道概述
第二节 中间商
第三节 分销渠道的设计与管理
第十章 促销策略
第一节 促销与促销组合策略
第二节 人员推销
第三节 广告促销
第四节 营业推广
第五节 公共关系
第十一章 网络营销
第一节 认识网络营销
第二节 网络营销管理
第十二章 市场营销理论的新发展
第一节 顾客让渡价值理论
第二节 新一代市场营销理论
第一节 市场和市场营销
第二节 市场营销观念的形成与发展
第三节 市场营销管理的任务与过程
第二章 市场营销环境
第一节 市场营销环境的含义及特点
第二节 市场营销环境的构成
第三节 市场营销环境综合分析
第三章 市场购买行为分析
第一节 消费者市场购买行为分析
第二节 组织市场及其购买行为分析
第四章 市场调查与预测
第一节 市场调查
第二节 市场预测
第五章 目标市场营销战略
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第六章 营销战略与营销计划
第一节 营销战略的概念和意义
第二节 营销战略的制定过程
第七章 产品策略
第一节 产品整体概念
第二节 产品组合策略
第三节 产品生命周期
第四节 新产品开发
第五节 品牌策略
第六节 包装策略
第八章 产品定价
第一节 企业定价的理论依据和影响因素
第二节 企业定价程序与定价方法
第三节 价格变动策略
第九章 分销渠道策略
第一节 分销渠道概述
第二节 中间商
第三节 分销渠道的设计与管理
第十章 促销策略
第一节 促销与促销组合策略
第二节 人员推销
第三节 广告促销
第四节 营业推广
第五节 公共关系
第十一章 网络营销
第一节 认识网络营销
第二节 网络营销管理
第十二章 市场营销理论的新发展
第一节 顾客让渡价值理论
第二节 新一代市场营销理论
