营销管理（修订第二版） / 高等院校经济与管理核心课经典系列教材
￥49.00定价
作者： 郭国庆
出版时间：2008年4月
出版社：首都经济贸易大学出版社
- 首都经济贸易大学出版社
- 9787563812165
- 112203
- 0042181027-6
- 2008年4月
- 管理学
- 工商管理
- F274
- 工商管理
- 本专科
内容简介
营销管理是一门以经济科学、行为科学、管理理论和现代科学技术为基础，研究以满足消费者需求为中心的企业营销活动及其计划、组织、执行、控制的应用科学。它与营销学原理的主要区别在于：它更注重从营销管理过程的角度，深入研究如何对营销活动进行有效的管理；而营销学原理则注重阐述营销学的一般性、普遍性知识，除了对营销管理过程的具体描述之外，还涉及营销学科体系描述、营销与社会、营销效率、营销道德等内容。可以这样讲，营销管理是营销学原理的深化和专门化，是营销管理者或营销专业学生必须掌握的基本理论；而营销学原理则是为管理学、经济学、社会学、传播学等相关专业学生设置的通识性课程。
本书广泛收集了国内外营销管理研究的*成果，力求在坚持正确的政治方向的前提下，科学、系统地阐述营销管理的基本理论、基本知识和基本方法，重在培养学生的思维能力和实践能力，具有系统性、科学性、前瞻性、实践性的特点。全书共分为五篇：绪论、市场分析、市场战略、市场组合策略和营销计划、执行、组织与控制。
本书广泛收集了国内外营销管理研究的*成果，力求在坚持正确的政治方向的前提下，科学、系统地阐述营销管理的基本理论、基本知识和基本方法，重在培养学生的思维能力和实践能力，具有系统性、科学性、前瞻性、实践性的特点。全书共分为五篇：绪论、市场分析、市场战略、市场组合策略和营销计划、执行、组织与控制。
目录
第一篇 营销管理概论 前言 第一章 营销与营销管理 第一节 营销管理的含义与任务 第二节 营销管理的学科发展 第三节 营销管理哲学 案例分析 “宜家”的透明营销 第二章 营销管理与企业战略计划 第一节 战略计划与逆向营销 第二节 定点超越理论与方法 第三节 战略计划过程 第四节 营销管理过程 案例分析 三元公司的业务增长战略 夏新公司的东南亚市场开发战略第二篇 市场分析 第三章 营销环境分析 第一节 营销环境 第二节 营销微观环境 第三节 营销宏观环境 案例分析 戴尔公司的营销环境 营销新技术:RFID 第四章 消费者市场及其购买行为 第一节 影响消费者购买行为的因素 第二节 消费者购买行为与决策 案例分析 手机消费者的购买行为 “蓝猫”：儿童消费者市场的新宠 第五章 组织市场及其购买者行为 第一节 组织市场的构成与特征 第二节 产业市场购买行为 第三节 中间商购买与政府采购 案例分析 洛克泰特公司应对购买者的策略 第六章 营销信息系统 第一节 营销信息系统的构成 第二节 营销调研过程 第三节 营销数据分析 案例分析 “花王”的市场信息管理 积分卡：顾客信息系统在日本零售企业中的应用 第七章 市场需求测量与预测 第一节 市场需求测量 第二节 估计目前市场需求 第三节 市场需求预测的分类、步骤与方法 案例分析 某新啤酒的市场潜量估计第三篇 市场战略……第四篇 营销组织策略第五篇 营销计划、组织、执行与控制后记参考文献附录：营销术语英汉对照
