- 中央广播电视大学出版社
- 9787304056667
- 132631
- 2012年12月
- 未分类
- 未分类
- F252.2
内容简介
牛艳莉、勾昱主编的《物流营销学(面向十二五高职高专规划教材)》以科学性、先进性、系统性、实用性及趣味性为目标，按照情境模块编写，为学生提供了一种全新的学习模式，即采用了“任务目标一情景导入→相关知识→知识考核”的层次。具体来说，通过任务目标告诉学生对本任务中知识点的掌握程度；通过案例导入，让学生对本任务中要介绍的知识点有一个大致的印象，从而更容易过渡到相关知识的学习；在每个学习情境后所附的知识考核，可以让教师了解学生对知识的掌握情况，也可以加强学生的自学能力。
目录
学习情境一 物流市场营销认知
任务一 物流市场营销的内涵
任务二 物流市场营销的内容和特征
任务三 现代物流营销观念
学习情境二 物流营销市场分析
任务一 物流市场调研
任务二 物流客户分析
任务三 物流竞争者分析
学习情境三 物流市场营销组合
任务一 物流市场营销组合的概念和意义
任务二 物流市场营销组合的内容和关系
学习情境四 物流市场细分与目标市场选择
任务一 物流市场细分
任务二 物流目标市场的选择
任务三 物流市场定位
学习情境五 物流企业产品策略
任务一 物流企业产品概念及特征
任务二 物流企业产品组合策略
任务三 物流企业产品生命周期策略
任务四 物流企业新产品开发
任务五 物流企业品牌策略
任务六 物流企业产品包装策略
学习情境六 物流产品定价策略
任务一 物流企业产品定价的影响因素
任务二 物流企业产品定价的基本方法
任务三 物流企业产品定价的技巧
学习情境七 物流企业分销渠道策略
任务一 物流企业分销渠道的基本模式
任务二 物流企业分销渠道的评价
任务三 物流企业分销渠道的管理与构建
学习情境八 物流企业促销策略
任务一 物流促销策略的含义和基本类型
任务二 物流市场主要促销策略
学习情境九 物流客户服务与关系管理
任务一 物流客户服务
任务二 物流客户关系管理
学习情境十 物流企业营销计划、组织与控制
任务一 物流企业营销计划
任务二 物流企业营销组织
任务三 物流企业营销控制
参考文献
任务一 物流市场营销的内涵
任务二 物流市场营销的内容和特征
任务三 现代物流营销观念
学习情境二 物流营销市场分析
任务一 物流市场调研
任务二 物流客户分析
任务三 物流竞争者分析
学习情境三 物流市场营销组合
任务一 物流市场营销组合的概念和意义
任务二 物流市场营销组合的内容和关系
学习情境四 物流市场细分与目标市场选择
任务一 物流市场细分
任务二 物流目标市场的选择
任务三 物流市场定位
学习情境五 物流企业产品策略
任务一 物流企业产品概念及特征
任务二 物流企业产品组合策略
任务三 物流企业产品生命周期策略
任务四 物流企业新产品开发
任务五 物流企业品牌策略
任务六 物流企业产品包装策略
学习情境六 物流产品定价策略
任务一 物流企业产品定价的影响因素
任务二 物流企业产品定价的基本方法
任务三 物流企业产品定价的技巧
学习情境七 物流企业分销渠道策略
任务一 物流企业分销渠道的基本模式
任务二 物流企业分销渠道的评价
任务三 物流企业分销渠道的管理与构建
学习情境八 物流企业促销策略
任务一 物流促销策略的含义和基本类型
任务二 物流市场主要促销策略
学习情境九 物流客户服务与关系管理
任务一 物流客户服务
任务二 物流客户关系管理
学习情境十 物流企业营销计划、组织与控制
任务一 物流企业营销计划
任务二 物流企业营销组织
任务三 物流企业营销控制
参考文献
