市场调查与预测（第3版）
￥24.00定价
作者： 孙国辉、王生辉
出版时间：2011年4月
出版社：中国财政经济出版社
获奖信息：教育部高职高专规划教材
- 中国财政经济出版社
- 9787509523605
- 153258
- 0065154786-1
- 2011年4月
- 管理学
- 工商管理
- F713.52
- 财经、商贸类
- 高职
内容简介
《普通高等教育“十五”国家级规划教材·教育部高职高专规划教材：市场调查与预测（第3版）》保持原有特点：在总体安排上，采取先调查、后预测的顺序；在具体框架上，一是保持与实际中的市场调查与预测业务的决策与开展的一致性；二是先综述，后分述；三是先原理阐述，后操作方法介绍；四是先简单方法介绍，后复杂方法介绍。在内容的安排上，一是重实务性内容，轻纯理论性内容；二是增加重要的实用性较强的内容；三是结合案例阐述原理，使之便于掌握。
目录
第一章 总论
第一节 市场与市场信息
第二节 市场信息与营销决策
第三节 市场营销信息系统
第二章 市场调查的内容
第一节 市场调查的类型
第二节 市场需求调查
第三节 市场供应调查
第四节 营销服务系统调查
第三章 市场调查的流程与管理
第一节 市场调查准备
第二节 市场调查计划
第三节 市场调查的组织
第四节 市场调查的实施与管理
第四章 市场调查的方法
第一节 文案调查法
第二节 访谈调查法
第三节 问卷调查法
第四节 观察调查法
第五节 实验调查法
第五章 问卷调查与问卷设计
第一节 问卷调查概述
第二节 问卷的基本结构和设计步骤
第三节 问卷设计技术
第六章 抽样调查技术与方法
第一节 抽样调查概述
第二节 随机抽样与非随机抽样
第三节 抽样误差和样本容量确定
第七章 调查资料的整理与分析
第一节 调查资料整理与分析概述
第二节 调查资料的整理
第三节 调查资料的分析
第八章 市场调查报告的撰写与陈述
第一节 市场调查报告的基本结构和特点
第二节 市场调查报告的写作技巧和注意事项
第三节 市场调查报告的陈述
第九章 市场预测概述
第一节 市场预测的含义和作用
第二节 市场预测的类型和内容
第三节 市场预测的原理和程序
第十章 定性分析预测法
第一节 定性分析预测法的含义与特点
第二节 意见集合法
第三节 专家预测法
第四节 推算预测法
第五节 对比类推法
第十一章 时间序列分析预测法
第一节 时间序列分析的一般问题
第二节 简易平均法
第三节 移动平均法
第四节 指数平滑法
第五节 季节指数法
第十二章 回归分析预测法
第一节 回归分析预测法概述
……
第十三章 市场调查与预测的发展
附表1 相关系数r检验表
附表2 F分布表
附表3 t分布表
附表4 DW检验表
参考文献
第一节 市场与市场信息
第二节 市场信息与营销决策
第三节 市场营销信息系统
第二章 市场调查的内容
第一节 市场调查的类型
第二节 市场需求调查
第三节 市场供应调查
第四节 营销服务系统调查
第三章 市场调查的流程与管理
第一节 市场调查准备
第二节 市场调查计划
第三节 市场调查的组织
第四节 市场调查的实施与管理
第四章 市场调查的方法
第一节 文案调查法
第二节 访谈调查法
第三节 问卷调查法
第四节 观察调查法
第五节 实验调查法
第五章 问卷调查与问卷设计
第一节 问卷调查概述
第二节 问卷的基本结构和设计步骤
第三节 问卷设计技术
第六章 抽样调查技术与方法
第一节 抽样调查概述
第二节 随机抽样与非随机抽样
第三节 抽样误差和样本容量确定
第七章 调查资料的整理与分析
第一节 调查资料整理与分析概述
第二节 调查资料的整理
第三节 调查资料的分析
第八章 市场调查报告的撰写与陈述
第一节 市场调查报告的基本结构和特点
第二节 市场调查报告的写作技巧和注意事项
第三节 市场调查报告的陈述
第九章 市场预测概述
第一节 市场预测的含义和作用
第二节 市场预测的类型和内容
第三节 市场预测的原理和程序
第十章 定性分析预测法
第一节 定性分析预测法的含义与特点
第二节 意见集合法
第三节 专家预测法
第四节 推算预测法
第五节 对比类推法
第十一章 时间序列分析预测法
第一节 时间序列分析的一般问题
第二节 简易平均法
第三节 移动平均法
第四节 指数平滑法
第五节 季节指数法
第十二章 回归分析预测法
第一节 回归分析预测法概述
……
第十三章 市场调查与预测的发展
附表1 相关系数r检验表
附表2 F分布表
附表3 t分布表
附表4 DW检验表
参考文献
