- 化学工业出版社
- 9787122274724
- 1版
- 158990
- 60231559-0
- 16开
- 2016-10
- 管理学
- 工商管理
- F713.365.2
- 电子商务类
- 本科
作者简介
内容简介
近年来，随着市场营销实践不断丰富，网络市场营销理论也在不断发展，作为经济管理类市场营销教材也要适应这种趋势。
本书共分九章:第一章着重阐述了网络市场营销的基本概念、内容、与传统营销关系、网络营销理论基础、基本体系与功能；第二章阐述了网络市场营销调研基础、对象、实施、调研问卷的结构、分类、原则；第三章阐述了网络营销市场分析、网络消费者市场分析、网络组织市场分析、网络营销市场定位；第四章阐述了网络营销产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略；第五章阐述了网络营销策划概述、内容体系、流程与策划书；第六章着重介绍企业营销网站的主要功能、建设、推广、运营维护；第七章着重介绍了网络营销推广工具与方法：搜索引擎营销、许可E-mail营销、博客营销、微博营销、微信营销；第八章着重介绍了其他网络营销方式：论坛营销、问答营销、IM营销、黄页与目录营销、移动营销；第九章着重介绍了网络营销计划管理、网络营销组织管理、网络营销控制管理。各章都有实践题、思考题、案例分析。
本书既可作为本科、高职高专院校经济管理类专业网络营销课程的教材，也可以作为有志于掌握这门科学的各界人士的重要参考用书。
本书共分九章:第一章着重阐述了网络市场营销的基本概念、内容、与传统营销关系、网络营销理论基础、基本体系与功能；第二章阐述了网络市场营销调研基础、对象、实施、调研问卷的结构、分类、原则；第三章阐述了网络营销市场分析、网络消费者市场分析、网络组织市场分析、网络营销市场定位；第四章阐述了网络营销产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略；第五章阐述了网络营销策划概述、内容体系、流程与策划书；第六章着重介绍企业营销网站的主要功能、建设、推广、运营维护；第七章着重介绍了网络营销推广工具与方法：搜索引擎营销、许可E-mail营销、博客营销、微博营销、微信营销；第八章着重介绍了其他网络营销方式：论坛营销、问答营销、IM营销、黄页与目录营销、移动营销；第九章着重介绍了网络营销计划管理、网络营销组织管理、网络营销控制管理。各章都有实践题、思考题、案例分析。
本书既可作为本科、高职高专院校经济管理类专业网络营销课程的教材，也可以作为有志于掌握这门科学的各界人士的重要参考用书。
