- 机械工业出版社
- 9787111571087
- 3-5
- 166791
- 61249220-7
- 平装
- 16开
- 2017-07
- 321
- 212
- 文学
- 新闻传播学
- F713.80
- 市场营销
- 高职
内容简介
目录
第３ 版前言第１ 章 广告导论 １ １１ 广告的概念 １ １. ２ 广告的功用 １０ １. ３ 广告的分类 ２０ 复习思考题 ２７第２ 章 广告调查 ２８ ２. １ 广告调查概述 ２８ ２. ２ 广告调查的内容 ３１ ２. ３ 广告调查的程序 ３５ ２. ４ 广告调查的方法 ３８ 复习思考题 ４３第３ 章 广告心理 ４４ ３. １ 广告受众心理 ４４ ３. ２ 广告注意 ５０ ３. ３ 广告记忆 ５５ ３. ４ 广告态度 ６１ 复习思考题 ６７第４ 章 广告创意 ６８ ４. １ 广告创意的价值 ６８ ４. ２ 广告创意的特征与依据 ６９ ４. ３ 广告创意的过程 ７２ ４. ４ 广告创意的策略与表现 ７５ 复习思考题 ８７第５ 章 广告文案 ８８ ５. １ 广告文案概述 ８８ ５. ２ 广告标题的写作 ９３ ５. ３ 广告正文的写作 ９５ ５. ４ 广告标语的写作 １００ 复习思考题 １０２第６ 章 广告制作 １０３ ６. １ 报纸广告的设计与制作 １０３ ６. ２ 杂志广告的设计与制作 １０９ ６. ３ 广播广告的设计与制作 １１２ ６. ４ 电视广告的设计与制作 １１４ ６. ５ 网络广告的设计与制作 １１７ 复习思考题 １２０第７ 章 广告媒体 １２１ ７. １ 广告媒体概述 １２１ ７. ２ 电子媒体广告 １２５ ７. ３ 印刷媒体广告 １３７ ７. ４ 其他媒体广告 １４１ ７. ５ 广告媒体策略 １４５ 复习思考题 １５５第８ 章 广告预算 １５６ ８. １ 广告预算的意义 １５６ ８. ２ 广告预算的方法 １６１ ８. ３ 广告预算的分配 １６５ 复习思考题 １６８第９ 章 广告效果 １６９ ９. １ 广告效果测定概述 １６９ ９. ２ 广告心理效果测定 １７９ ９. ３ 广告经济效果测定 １８５ ９. ４ 广告社会效果测定 １８７ 复习思考题 １９０第１０ 章 广告管理 １９１ １０. １ 广告管理概述 １９１ １０. ２ 广告宏观管理 ２０１ １０. ３ 广告微观管理 ２０３ 复习思考题 ２０５参考文献 ２０６
