第一章  广告文案的概念与特性
  第一节  广告文案的基本概念
  第二节  广告文案写作的特点
第二章  广告文案的写作过程
  第一节  准备活动
  第二节  把握广告环境和写作对象
  第三节  理解广告创意
  第四节  提炼广告主题
  第五节  确定写作风格
  第六节  广告文案的构思
  第七节  完稿与测试
第三章  广告文案的诉求方式
  第一节  理性诉求文案
  第二节  感性诉求文案
  第三节  情理结合诉求文案
第四章  广告文案的语言与修辞
  第一节  广告文案语言的特性
  第二节  广告文案语言的规范
  第三节  广告文案的语气与诉求主体
  第四节  广告语言的内在同一美
  第五节  广告语言的和谐整齐美
  第六节  广告语言的非对称美
  第七节  古典诗词和对联在广告中的运用
  第八节  中国成语和谚语的活用
第五章  广告文案的构成与写作
  第一节  广告文案构成要素
  第二节  广告标题的写作
  第三节  广告正文的写作
  第四节  广告口号的写作
  第五节  广告准口号的写作
  第六节  非主流广告文案
第六章  报刊广告文案写作
  第一节  报纸广告文案
  第二节  杂志广告文案
  第三节  报刊广告文案的文体类型
第七章  广播广告文案写作
  第一节  广播广告文案概述
  第二节  广播广告文案写作要求
  第三节  广播广告文案的文体形式
第八章  电视广告文案写作
  第一节  电视广告文案概述
  第二节  电视广告文案格式
  第三节  电视广告文案的表现形式
  第四节  电视广告文案写作要求
  第五节  中外电视广告比较研究
第九章  消费类广告文案写作
  第一节  消费类广告概念
  第二节  消费类广告文案特点
  第三节  饮食类广告文案写作
  第四节  烟酒类广告文案写作
  第五节  服饰类广告文案写作
  第六节  化妆首饰类广告文案写作
  第七节  日用小商品广告文案写作
  第八节  医药及保健品类广告文案写作
  第九节  家电类广告文案写作
  第十节  房地产广告文案写作
第十章  服务、娱乐、文教类广告文案写作
  第一节  服务类广告文案写作
  第二节  娱乐类广告文案写作
  第三节  文教类广告文案写作
第十一章  形象类广告文案写作
  第一节  企业形象广告文案写作
  第二节  品牌形象广告文案写作
  第三节  服务形象广告文案写作
  第四节  企业软广告的写作
第十二章  系列广告文案写作
  第一节  系列广告文案概念及特点
  第二节  系列广告文案的构思方式
  第三节  系列广告文案写作过程
第十三章  公益类广告文案写作
  第一节  公益广告概述
  第二节  不同主题公益广告文案的写作
  第三节  不同诉求方式的公益广告文案
  第四节  公益广告文案写作注意事项
主要参考书目
一版后记
再版后记