旅游市场营销
￥36.00定价
作者： 高职高专旅游与酒店管理专业教材编写组
出版时间：2017年8月
出版社：河南大学出版社
- 河南大学出版社
- 9787564929404
- 179482
- 69235195-0
- 2017年8月
- 管理学
- 工商管理
- F590.82
- 旅游与酒店管理类
内容简介
《旅游市场营销/高职高专旅游与酒店管理专业“十三五”规划教材》在编排上注重易理解、易掌握和易复习。运用市场营销的基本理论、基本方法，结合旅游业的实际需要和新进展，体现高职高专特点。在内容选取上，选择市场营销的核心理论，以通俗易懂的语言、配以生动实际的案例、知识链接、阅读材料、图片等，力求使教材内容简洁、易学、实用，激发学生的学习兴趣。
《旅游市场营销/高职高专旅游与酒店管理专业“十三五”规划教材》分为三大模块，十个项目。每个项目都设置了学习目标、案例导入、项目小结和综合能力训练，便于学生能全面理解和掌握教材内容。《旅游市场营销/高职高专旅游与酒店管理专业“十三五”规划教材》所涉及的知识和技能适用于旅游行业中的旅行社、酒店和景区等相关行业。
《旅游市场营销/高职高专旅游与酒店管理专业“十三五”规划教材》分为三大模块，十个项目。每个项目都设置了学习目标、案例导入、项目小结和综合能力训练，便于学生能全面理解和掌握教材内容。《旅游市场营销/高职高专旅游与酒店管理专业“十三五”规划教材》所涉及的知识和技能适用于旅游行业中的旅行社、酒店和景区等相关行业。
目录
模块一 旅游市场营销基础知识
项目一 旅游市场营销导论
学习目标
任务一 市场营销的基本概念
任务二 市场营销观念的演变
任务三 旅游市场营销及其基本内容
项目小结
综合能力训练
项目二 旅游市场营销环境
学习目标
任务一 旅游市场营销环境
任务二 旅游市场营销宏观环境
任务三 旅游市场营销微观环境
任务四 旅游市场营销环境的SwOT分析法
项目小结
综合能力训练
项目三 旅游市场营销调研与预测
学习目标
任务一 旅游市场营销调研的内容及程序
任务二 旅游市场调研的技术
任务三 旅游市场营销的预测方法
项目小结
综合能力训练
项目四 目标旅游市场的选择与定位
学习目标
任务一 旅游市场细分概述
任务二 旅游市场细分的依据及方法
任务三 旅游目标市场的选择与定位
项目小结
综合能力训练
模块二 旅游市场营销战略与组合策略
项目五 旅游市场营销战略
学习目标
任务一 旅游市场营销战略
任务二 旅游市场竞争战略
任务三 旅游市场营销组合战略
项目小结
综合能力训练
项目六 旅游市场营销产品策略
学习目标
任务一 旅游产品概述
任务二 旅游产品生命周期及其营销策略
任务三 旅游新产品开发策略
任务四 旅游产品品牌管理
项目小结
综合能力训练
项目七 旅游市场营销价格策略
学习目标
任务一 旅游产品价格
任务二 旅游产品价格的制定
项目小结
综合能力训练
项目八 旅游产品销售渠道策略
学习目标
任务一 旅游产品销售渠道的本质与类型
任务二 旅游中间商
任务三 旅游产品销售渠道策略
项目小结
综合能力训练
项目九 旅游市场营销促销策略
学习目标
任务一 旅游促销概述
任务二 旅游广告
任务三 旅游公共关系
任务四 旅游营业推广
任务五 旅游人员推销
项目小结
综合能力训练
模块三 旅游市场营销管理及应用
项目十 旅游市场营销管理及应用
学习目标
任务一 旅游市场营销管理
任务二 旅游市场营销策划
项目小结
综合能力训练
参考文献
项目一 旅游市场营销导论
学习目标
任务一 市场营销的基本概念
任务二 市场营销观念的演变
任务三 旅游市场营销及其基本内容
项目小结
综合能力训练
项目二 旅游市场营销环境
学习目标
任务一 旅游市场营销环境
任务二 旅游市场营销宏观环境
任务三 旅游市场营销微观环境
任务四 旅游市场营销环境的SwOT分析法
项目小结
综合能力训练
项目三 旅游市场营销调研与预测
学习目标
任务一 旅游市场营销调研的内容及程序
任务二 旅游市场调研的技术
任务三 旅游市场营销的预测方法
项目小结
综合能力训练
项目四 目标旅游市场的选择与定位
学习目标
任务一 旅游市场细分概述
任务二 旅游市场细分的依据及方法
任务三 旅游目标市场的选择与定位
项目小结
综合能力训练
模块二 旅游市场营销战略与组合策略
项目五 旅游市场营销战略
学习目标
任务一 旅游市场营销战略
任务二 旅游市场竞争战略
任务三 旅游市场营销组合战略
项目小结
综合能力训练
项目六 旅游市场营销产品策略
学习目标
任务一 旅游产品概述
任务二 旅游产品生命周期及其营销策略
任务三 旅游新产品开发策略
任务四 旅游产品品牌管理
项目小结
综合能力训练
项目七 旅游市场营销价格策略
学习目标
任务一 旅游产品价格
任务二 旅游产品价格的制定
项目小结
综合能力训练
项目八 旅游产品销售渠道策略
学习目标
任务一 旅游产品销售渠道的本质与类型
任务二 旅游中间商
任务三 旅游产品销售渠道策略
项目小结
综合能力训练
项目九 旅游市场营销促销策略
学习目标
任务一 旅游促销概述
任务二 旅游广告
任务三 旅游公共关系
任务四 旅游营业推广
任务五 旅游人员推销
项目小结
综合能力训练
模块三 旅游市场营销管理及应用
项目十 旅游市场营销管理及应用
学习目标
任务一 旅游市场营销管理
任务二 旅游市场营销策划
项目小结
综合能力训练
参考文献
