旅游市场营销（第2版）（叶宏）（十三五国规）【二维码版】
￥34.80定价
作者： 叶宏
出版时间：2021年3月
出版社：东北师范大学出版社
获奖信息：“十四五”职业教育国家规划教材，“十三五”职业教育国家规划教材
- 东北师范大学出版社
- 9787568165495
- 2版
- 371988
- 2021年3月
- 中职
内容简介
本书以市场营销基本原理在旅游业中的应用为核心，综合现代服务营销的内在联系和旅游营销工作过程，形成了旅游市场营销课程的较为系统的内容体系。
为满足旅游管理专业教学改革的需要，体现高等职业教育的教学特点，作为高职旅游管理专业的市场营销课程教材，本书重点解决了以下问题，实现本次二版升级：
（1）在原有教材的基础上融入了“课程思政”的元素，在一些案例、视频等选取方面，有意识地体现家国情怀、民族自信、文化认同等践行社会主义核心价值观方面的内容。
（2）严格依据教育部的《高等职业学校专业教学标准》《教育部关于职业院校专业人才培养方案制订与实施工作的意见》，立足职业教育的特色和学生的认知基础，以就业为导向，理论知识实用够用，深入浅出，易于理解。
（3）满足“教、学、做一体化”的教学要求，联合旅行社、酒店等旅游企业共同编写，实现产教融合、校企双元开发，培养学生高阶智能的发展。
（4）突出旅游市场营销的特殊性，将市场营销普遍原理与旅游产品特殊性相结合，而不仅仅是在介绍市场营销的基本理论后再加上一些旅游的营销案例。
（5）与时俱进，结合旅游行业最新标准及发展趋势，把最新学术前沿和行业动态及时吸纳到教材中，更新行业发展的最新案例，鲜活生动。
（6）在教材内容修订和形式立体升级的过程中，录制了微课，编写了课后习题、试题库、教案、PPT等资源，并以二维码形式展现，更加符合新时期学生的学习习惯、兴趣和特点，也丰富了教师和学生的教学资源。
为满足旅游管理专业教学改革的需要，体现高等职业教育的教学特点，作为高职旅游管理专业的市场营销课程教材，本书重点解决了以下问题，实现本次二版升级：
（1）在原有教材的基础上融入了“课程思政”的元素，在一些案例、视频等选取方面，有意识地体现家国情怀、民族自信、文化认同等践行社会主义核心价值观方面的内容。
（2）严格依据教育部的《高等职业学校专业教学标准》《教育部关于职业院校专业人才培养方案制订与实施工作的意见》，立足职业教育的特色和学生的认知基础，以就业为导向，理论知识实用够用，深入浅出，易于理解。
（3）满足“教、学、做一体化”的教学要求，联合旅行社、酒店等旅游企业共同编写，实现产教融合、校企双元开发，培养学生高阶智能的发展。
（4）突出旅游市场营销的特殊性，将市场营销普遍原理与旅游产品特殊性相结合，而不仅仅是在介绍市场营销的基本理论后再加上一些旅游的营销案例。
（5）与时俱进，结合旅游行业最新标准及发展趋势，把最新学术前沿和行业动态及时吸纳到教材中，更新行业发展的最新案例，鲜活生动。
（6）在教材内容修订和形式立体升级的过程中，录制了微课，编写了课后习题、试题库、教案、PPT等资源，并以二维码形式展现，更加符合新时期学生的学习习惯、兴趣和特点，也丰富了教师和学生的教学资源。
目录
项目一认知旅游市场营销
任务一旅游市场营销的内涵
任务二旅游市场营销经典理论
任务三旅游市场营销新理念
任务四旅游市场营销人员的素质要求
项目二旅游市场调研与预测
任务一旅游市场调研方案设计
任务二旅游市场调研问卷设计
任务三旅游市场调查报告的撰写
任务四旅游市场的预测
项目三分析旅游市场营销环境
任务一旅游市场营销内部环境分析
任务二旅游市场营销外部环境分析
任务三旅游市场营销环境SWOT分析技术
项目四辨认旅游市场细分和选择旅游目标市场
任务一旅游市场细分
任务二旅游目标市场的选择
任务三旅游目标市场定位
项目五制定旅游产品策略
任务一旅游产品组合策略
任务二旅游产品生命周期策略
任务三旅游新产品开发与推广策略
任务四旅游产品品牌策略
项目六制定旅游产品销售渠道策略
任务一旅游产品销售渠道的类型及特点
任务二旅游产品销售渠道的选择与管理
任务三旅游电子商务
项目七制定旅游产品价格策略
任务一旅游产品定价方法
任务二旅游产品定价策略
项目八制定旅游产品促销策略
任务一旅游促销手段
任务二旅游促销组合策略
任务三旅游促销活动效果评价
项目九旅游营销计划与营销控制
任务一制定旅游营销计划书
任务二学会旅游市场营销控制
参考文献
任务一旅游市场营销的内涵
任务二旅游市场营销经典理论
任务三旅游市场营销新理念
任务四旅游市场营销人员的素质要求
项目二旅游市场调研与预测
任务一旅游市场调研方案设计
任务二旅游市场调研问卷设计
任务三旅游市场调查报告的撰写
任务四旅游市场的预测
项目三分析旅游市场营销环境
任务一旅游市场营销内部环境分析
任务二旅游市场营销外部环境分析
任务三旅游市场营销环境SWOT分析技术
项目四辨认旅游市场细分和选择旅游目标市场
任务一旅游市场细分
任务二旅游目标市场的选择
任务三旅游目标市场定位
项目五制定旅游产品策略
任务一旅游产品组合策略
任务二旅游产品生命周期策略
任务三旅游新产品开发与推广策略
任务四旅游产品品牌策略
项目六制定旅游产品销售渠道策略
任务一旅游产品销售渠道的类型及特点
任务二旅游产品销售渠道的选择与管理
任务三旅游电子商务
项目七制定旅游产品价格策略
任务一旅游产品定价方法
任务二旅游产品定价策略
项目八制定旅游产品促销策略
任务一旅游促销手段
任务二旅游促销组合策略
任务三旅游促销活动效果评价
项目九旅游营销计划与营销控制
任务一制定旅游营销计划书
任务二学会旅游市场营销控制
参考文献
