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武汉理工大学出版社
- 9787562929536
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191230
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51153846-4
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2009-07
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F713.56
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经济管理类
内容简介
本书以营销管理和风险管理为理论基础，以营销风险因素为研究对象，以形成成熟的营销风险管理方法为根本目的。通过对营销活动的各个环节和营销手段的分析，对其中的影响因素进行定性和定量的分析，提出对营销风险的预测、控制、防范、规避等措施的管理方法。本书实现了将理论性的分析和实践性的指导相结合的目的。
目录
1 营销管理和风险管理发展史
1.1 营销管理发展史
1.2 风险管理发展史
1.3 风险管理的基本过程
1.3.1 风险的控制
1.3.2 风险管理工具
本章小结
案例分析
2 营销风险管理概述
3 营销环境风险
4 市场需求变异风险
5 营销战略策划过程风险管理
6 产品策略与其风险管理
7 价格策略与其风险管理
8 营销渠道风险及其管理
9 促销风险及其管理
10 营销风险的预警管理
11 国际市场营销风险管理
12 服务与组织营销风险管理
13 风险营销风险管理
14 营销突发事件危机管理
参考文献
