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新媒体营销项目化教程

￥39.80定价

作者：刘前红，秦琴

出版时间：2018-07

出版社：中国轻工业出版社

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基本信息评价

出版社：中国轻工业出版社
ISBN：9787518419890
版次：1-5
图书编号：202075
本季征订号：63248640-3
开本：16开
出版时间：2018-07
页数：248
学科分类1：文学
学科分类2：新闻传播学
中图分类编号：F713.365.2
适用专业：工商管理类
适用分级：高职

作者简介

刘前红，1977年4月生，湖北京山人，武汉大学新闻与传播学院传播学硕士，山东外贸职业学院副教授，主要研究方向为市场营销与传播学，主要讲授国际市场营销、市场营销基础、营销策划、客户管理、市场营销技能沙盘等课程。先后承担并完成省部级、厅级课题10余项，主编《广告文案写作》、《国际市场营销项目化教程》、副主编教材《市场营销策划实务》、《市场营销理论与实务》、《广告学》等多部教材，公开发表学术论文21篇。

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内容简介

全书内容涉及各类新媒体营销手段和营销平台的营销，共分5大模块，12个项目，包含33个任务和12个实训。模块一为“认识新媒体营销”，包括认识新媒体和新媒体营销两个项目。模块二为“互联网营销”，包含网站营销、电子邮件营销、搜索引擎优化、联署计划营销、电子商务平台营销、移动互联网营销六个项目。模块三为“社会化媒体营销”，包含网络社区与论坛营销、博客营销与微博营销、微信营销三个项目。模块四为“数字音频与数字视频营销”，包含数字音频与数字视频营销一个项目。

项目1认识新媒体营销任务1认识新媒体和新媒体营销任务2理解新媒体营销理论体系任务3新媒体营销岗位认知项目2新媒体营销调研任务1新媒体营销调研类型与内容任务2新媒体营销调研的程序与方法任务3消费者洞察：用户画像项目3新媒体营销策划任务1理解新媒体营销策划任务2新媒体营销运营方案项目4网络营销与搜索引擎营销任务1网络营销任务2搜索引擎营销项目5博客与微博平台营销任务1博客营销任务2微博营销项目6微信平台营销任务1认识微信营销任务2微信营销策略项目7自媒体平台与论坛营销任务1自媒体平台营销任务2论坛平台营销项目8知识平台营销任务1知识付费平台营销任务2问答平台营销任务3百科平台营销项目9直播、音频、视频平台营销任务1直播平台营销任务2音频平台营销任务3视频平台营销项目10网络游戏与APP营销任务1网络游戏营销任务2APP营销参考文献