- 中国人民大学出版社
- 9787300256764
- 202607
- 64215174-0
- 16开
- 2018年5月
- 388
- 文学
- 新闻传播学
- F713.365.2
- 经管
- 高职高专
作者简介
内容简介
在“互联网+”行动计划的推动下，新媒体更加广泛地渗入人类社会生活，如何通过新媒体多资源、多渠道来实现自己的营销目标，实现产业的转型与升级；新兴的智慧化营销、大数据营销、自动化营销手段是企业顺应时代的当务之急。 本书从新媒体的基本认知入手，以新媒体营销岗位的基本技能需求为主线，理论与实操相结合，主要介绍了新媒体营销思维、新媒体营销团队素养、新媒体营销方式、企业新媒体营销流程和策略；详细介绍了微信营销、微博营销、视频营销、自媒体平台营销、移动营销、游戏营销、社群营销等新业态下企业常用的新媒体营销策略、技巧和方法。有助于学习者通过新媒体营销实务的学习，形成新媒体营销的职业能力，并能有效开展新媒体营销活动，帮助企业培育新增长点、形成新动能。 本书适合作为高等院校和职业院校各专业“新媒体营销”课程教学的教材，也可作为企业及社会相关从业人员学习新媒体营销技能的培训指导用书和参考用书。
目录
模块一 认识新媒体营销
项目一 新媒体与新媒体营销
任务1-1 认识新媒体
任务1-2 新媒体营销
任务1-3 新媒体营销思维
项目二 新媒体营销团队素养
任务2-1 新媒体营销团队的组建
任务2-2 新媒体营销人员基本素质
任务2-3 新媒体营销所需的基本技能
模块二 学会新媒体营销
项目三 微信营销
任务3-1 认识微信营销
任务3-2 微信朋友圈营销
任务3-3 微信群营销
任务3-4 微信公众号营销
项目四 微博营销
任务4-1 认识微博营销
任务4-2 微博营销入口设计
任务4-3 微博营销推广技巧
任务4-4 微博营销效果评价
项目五 视频营销
任务5-1 认识视频营销
任务5-2 营销视频创作
任务5-3 短视频营销
任务5-4 直播营销
项目六 自媒体平台营销
任务6-1 认识自媒体平台营销
任务6-2 自媒体平台的内容营销
任务6-3 今日头条平台营销
任务6-4 百度百家平台营销
项目七 移动营销
任务7-1 认识移动营销
任务7-2 二维码营销
任务7-3 App营销
任务7-4 小程序营销
模块三 实施新媒体营销
项目八 游戏营销
任务8-1 认识游戏营销
任务8-2 游戏营销平台的选择
任务8-3 游戏营销的策略
任务8-4 VR游戏营销
项目九 社群营销
任务9-1 认识社群营销
任务9-2 构建一个社群
任务9-3 保持社群活跃度
任务9-4 打造社群营销团队
任务9-5 进行社群商业变现
参考文献
项目一 新媒体与新媒体营销
任务1-1 认识新媒体
任务1-2 新媒体营销
任务1-3 新媒体营销思维
项目二 新媒体营销团队素养
任务2-1 新媒体营销团队的组建
任务2-2 新媒体营销人员基本素质
任务2-3 新媒体营销所需的基本技能
模块二 学会新媒体营销
项目三 微信营销
任务3-1 认识微信营销
任务3-2 微信朋友圈营销
任务3-3 微信群营销
任务3-4 微信公众号营销
项目四 微博营销
任务4-1 认识微博营销
任务4-2 微博营销入口设计
任务4-3 微博营销推广技巧
任务4-4 微博营销效果评价
项目五 视频营销
任务5-1 认识视频营销
任务5-2 营销视频创作
任务5-3 短视频营销
任务5-4 直播营销
项目六 自媒体平台营销
任务6-1 认识自媒体平台营销
任务6-2 自媒体平台的内容营销
任务6-3 今日头条平台营销
任务6-4 百度百家平台营销
项目七 移动营销
任务7-1 认识移动营销
任务7-2 二维码营销
任务7-3 App营销
任务7-4 小程序营销
模块三 实施新媒体营销
项目八 游戏营销
任务8-1 认识游戏营销
任务8-2 游戏营销平台的选择
任务8-3 游戏营销的策略
任务8-4 VR游戏营销
项目九 社群营销
任务9-1 认识社群营销
任务9-2 构建一个社群
任务9-3 保持社群活跃度
任务9-4 打造社群营销团队
任务9-5 进行社群商业变现
参考文献
