- 中国铁道出版社
- 9787113237592
- 210434
- 2017年8月
内容简介
《铁路运输市场营销》围绕铁路运输发展现状，紧密结合铁路运输市场及运输产品特点，主要介绍市场及市场营销观念的产生与发展、铁路运输市场调查与分析、铁路运输市场细分与目标市场、铁路运输产品策略、价格策略、分销渠道策略与促销策略等内容。
在《铁路运输市场营销》的编写过程中，遵循适度、必需和够用的原则，力求简明、实用、完整、系统。
《铁路运输市场营销》既可作为铁路高职院校铁道交通运营管理相关专业（方向）的教材，也可供铁路运输企业各级干部、职工及营销人员学习参考。
在《铁路运输市场营销》的编写过程中，遵循适度、必需和够用的原则，力求简明、实用、完整、系统。
《铁路运输市场营销》既可作为铁路高职院校铁道交通运营管理相关专业（方向）的教材，也可供铁路运输企业各级干部、职工及营销人员学习参考。
目录
第一章 市场营销概述
第一节 市场
第二节 市场营销
第三节 运输市场及运输市场营销
典型案例
课后习题
第二章 铁路运输市场调查与预测
第一节 铁路运输市场调查概述
第二节 铁路运输市场调查实施
第二节 铁路运输市场预测
典型案例
课后习题
第三章 铁路运输市场分析
第一节 运输市场现状分析
第二节 铁路运输市场营销环境分析
第三节 铁路运输市场消费者购买行为分析
典型案例
课后习题
第四章 铁路运输市场细分与目标市场
第一节 市场细分与目标市场概述
第二节 铁路客运目标市场
第三节 铁路货运目标市场
典型案例
课后习题
第五章 铁路运输产品策略
第一节 产品策略概述
第二节 铁路客运产品策略
第三节 铁路货运产品策略
典型案例
课后习题
第六章 铁路运输价格策略
第一节 价格策略概述
第二节 铁路客运价格策略
第三节 铁路货运价格策略
典型案例
课后习题
第七章 铁路运输分销渠道策略
第一节 分销渠道概述
第二节 铁路运输分销渠道策略
第三节 铁路运输分销渠道管理
典型案例
课后习题
第八章 铁路运输促销策略
第一节 促销策略概述
第二节 铁路运输人员推销策略
第三节 铁路运输广告策略
第四节 铁路运输销售促进策略
第五节 铁路运输公共关系策略
典型案例
课后习题
参考文献
第一节 市场
第二节 市场营销
第三节 运输市场及运输市场营销
典型案例
课后习题
第二章 铁路运输市场调查与预测
第一节 铁路运输市场调查概述
第二节 铁路运输市场调查实施
第二节 铁路运输市场预测
典型案例
课后习题
第三章 铁路运输市场分析
第一节 运输市场现状分析
第二节 铁路运输市场营销环境分析
第三节 铁路运输市场消费者购买行为分析
典型案例
课后习题
第四章 铁路运输市场细分与目标市场
第一节 市场细分与目标市场概述
第二节 铁路客运目标市场
第三节 铁路货运目标市场
典型案例
课后习题
第五章 铁路运输产品策略
第一节 产品策略概述
第二节 铁路客运产品策略
第三节 铁路货运产品策略
典型案例
课后习题
第六章 铁路运输价格策略
第一节 价格策略概述
第二节 铁路客运价格策略
第三节 铁路货运价格策略
典型案例
课后习题
第七章 铁路运输分销渠道策略
第一节 分销渠道概述
第二节 铁路运输分销渠道策略
第三节 铁路运输分销渠道管理
典型案例
课后习题
第八章 铁路运输促销策略
第一节 促销策略概述
第二节 铁路运输人员推销策略
第三节 铁路运输广告策略
第四节 铁路运输销售促进策略
第五节 铁路运输公共关系策略
典型案例
课后习题
参考文献
