网络营销
作者： 范小青 吴涛
出版时间：2013-09-02
出版社：高等教育出版社
获奖信息：“十二五”职业教育国家规划教材
- 高等教育出版社
- 9787040377491
- 1
- 66266
- 60210821-9
- 平装
- 16开
- 2013-09-02
- 300
- 258
- 管理学
- 工商管理
- F713.365.2
- 电子商务
- 高职
高等职业教育专业教学资源库建设项目是教育部为深化高职教育教学改革，加强专业与课程建设，推动优质教学资源共建共享，提高人才培养质量而启动的国家级高等职业教育建设项目。电子商务专业于2011 年被教育部立项为高等职业教育专业教学资源库建设项目（项目编号2011-1-7），由国家骨干高职建设院校牵头组建开发团队，吸引行业企业参与，整合社会资源，在集成该专业全国优质课程建设成果的基础上，采用整体顶层设计、先进技术支撑、开放式管理、网络运行的方式进行建设。
本书作为高等职业教育电子商务专业教学资源库项目的配套教材，集合了10所高职院校电子商务专业的骨干力量，根据电子商务企业网络营销职业岗位梳理其业务流程和能力要求，针对目前最常用的网络营销方法做重点内容介绍。全书共分6章，分别是：网络营销概述、搜索引擎营销、网络推广、网络广告、网络促销和网络营销评估。书中提供了大量的图片资料、丰富的网络营销案例，并配有相关视频和动画。通过精心设计的交互式实训动画，训练学习者的网络营销能力。书中的技能训练还配有操作指导，每章附有同步测试题，最大限度地方便教师授课和读者自我学习。
本书可作为高职高专院校、应用型本科院校电子商务及市场营销等相关专业教材，也可作为社会相关从业人员的参考和培训用书。
第一章 网络营销概述
第一节 网络营销沿革
第二节 网络市场调研
第三节 网络市场分析
第四节 网络品牌
第二章 搜索引擎营销
第一节 搜索引擎营销概述
第二节 关键词分析与选择
第三节 付费搜索引擎营销
第四节 免费搜索引擎营销
第三章 网络推广
第一节 网络推广概述
第二节 E-mail 营销推广
第三节 博客与微博推广
第四节 网络社区推广
第五节 即时通信（IM）推广
第六节 其他推广方式
第四章 网络广告
第一节 网络广告概述
第二节 网络广告分类
第三节 网络广告定价模式
第四节 网络广告投放
第五节 网络广告策划实施案例
第五章 网络促销
第一节 网络促销概述
第二节 价格折扣
第三节 网络团购
第四节 限时折扣
第五节 免费体验
第六节 网络促销方案设计
第六章 网络营销评估
第一节 网络营销评估概述
第二节 网络营销评估步骤
第三节 网络营销评估内容
主要参考文献及网站
