市场营销 / 国家资源库项目规划教材
作者： 孙晓燕
出版时间：2015-09-01
出版社：高等教育出版社
- 高等教育出版社
- 9787040430783
- 1
- 192545
- 60211051-2
- 平装
- 16开
- 2015-09-01
- 400
- 350
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 市场营销
- 高职高专
本书是国家职业教育市场营销专业教学资源库配套教材。
高等职业教育市场营销专业教学资源库建设项目是教育部、财政部为深化高职教育教学改革，加强专业与课程建设，推动优质教学资源共建共享，提高人才培养质量而启动的国家级高职教育建设项目。
本书内容简洁，结构清晰，体例新颖，力求突出职业性、趣味性和体验性等职业教育的特点。在对市场营销基本原理认真梳理的基础上，结合企业实践和学生认知特点，本书将纷繁复杂的课程内容整合成五大模块：“走近市场 认识营销”、“分析市场 寻找机会”、“明确战略 开发市场”、“制定策略 占领市场”、“规范管理 巩固市场”，以营销管理的基本流程为线索，帮助学生正确掌握市场营销的基本理念、知识、方法和实践技能，并附有大量行业案例、实践实训项目、习题试题、教学视频、动画等资源供学生线上、线下同步学习。
本书可作为高职高专院校市场营销专业及相关专业的教材，也可供在职人员培训使用。
本书配有PPT、课后题答案、智能备课系统等配套资源。本书使用者可通过访问国家职业教育专业教学资源库共享平台（“智慧职教”——职业教育数字化学习中心，http:///）上的市场营销专业教学资源库在线学习相关资源，亦可按照“郑重声明”页的资源服务提示获取其他资源服务。
前言
模块一 走近市场 认识营销
知识结构图
导入案例
单元一 市场与市场营销
单元二 市场营销观念
单元三 市场营销组合
单元四 市场需求与需求管理
单元五 营销发展与创新
技能训练
稳扎稳打
融会贯通
学以致用
能力测评
模块二 分析市场 寻找机会
知识结构图
导入案例
单元一 企业营销环境
单元二 消费者市场和购买行为
单元三 组织市场和购买行为
技能训练
稳扎稳打
融会贯通
学以致用
能力测评
模块三 明确战略 开发市场
知识结构图
导入案例
单元一 STP 战略
单元二 竞争战略
单元三 业务发展战略
技能训练
稳扎稳打
融会贯通
学以致用
能力测评
模块四 制定策略 占领市场
知识结构图
导入案例
单元一 产品与品牌策略
单元二 价格策略
单元三 渠道策略
单元四 促销策略
技能训练
稳扎稳打
融会贯通
学以致用
能力测评
模块五 规范管理 巩固市场
知识结构图
导入案例
单元一 市场营销组织结构
单元二 市场营销计划
单元三 市场营销执行与控制
技能训练
稳扎稳打
融会贯通
学以致用
能力测评
主要参考书目
版权
