模块一 认知市场营销
  知识目标/技能目标/素养目标
  导入案例 魏研究员与他的特种果蔬
  单元一 市场营销概述
  单元二 市场营销活动与营销管理
  单元三 市场营销的产生与发展
  模块小结
  快速练习
  复习思考题
  案例讨论 让美国人爱上豆奶
 模块二 树立现代营销观念
  知识目标/技能目标/素养目标
  导入案例 “双十一”全球购物狂欢节
  单元一 营销观念的演变
  单元二 营销观念的新发展
  单元三 市场营销道德
  模块小结
  快速练习
  复习思考题
  案例讨论 农夫山泉：将经营理念埋进用户心里
 模块三 市场分析
  知识目标/技能目标/素养目标
  导入案例 “后”人群研究报告
  单元一 消费者市场分析
  单元二 生产者市场分析
  单元三 中间商市场和政府市场分析
  模块小结
  快速练习
  复习思考题
  案例讨论 阿雯选车的故事
 模块四 营销环境分析
  知识目标/技能目标/素养目标
  导入案例 我战胜了所有对手，却败给了时代
  单元一 企业营销环境概述
  单元二 微观营销环境分析
  单元三 宏观营销环境分析
  模块小结
  快速练习
  复习思考题
  案例讨论 诺基亚手机帝国的衰亡
 模块五 市场调研
  知识目标/技能目标/素养目标
  导入案例 李维斯公司的分类市场调研
  单元一 市场调研概述
  单元二 市场调研方法
  单元三 问卷与抽样设计
  模块小结
  快速练习
  复习思考题
  案例讨论 新佳连锁店总公司CI调查方案
 模块六 市场营销战略
  知识目标/技能目标/素养目标
  导入案例 小米的“旋风图”商业模式创新
  单元一 市场营销战略概述
  单元二 市场营销机会分析
  单元三 市场营销战略的制定
  单元四 市场营销竞争战略分析
  模块小结
  快速练习
  复习思考题
  案例讨论 华为“针尖式”创新赢得市场
 模块七 目标市场战略
  知识目标/技能目标/素养目标
  导入案例 市场定位：男人的衣柜
  单元一 市场细分
  单元二 目标市场的选择
  单元三 市场定位
  单元四 市场营销组合策略
  模块小结
  快速练习
  复习思考题
  案例讨论 百度、腾讯、阿里：三巨头移动端布局卡位战
 模块八 产品策略
  知识目标/技能目标/素养目标
  导入案例 美的公司品牌策略
  单元一 产品概念和产品组合
  单元二 产品市场生命周期
  单元三 新产品开发
  单元四 品牌策略
  单元五 包装策略
  模块小结
  快速练习
  复习思考题
  案例讨论 娃哈哈的品牌延伸
 模块九 价格策略
  知识目标/技能目标/素养目标
  导入案例 小米的定价策略
  单元一 定价目标
  单元二 定价方法
  单元三 定价策略
  模块小结
  快速练习
  复习思考题
  案例讨论 撇脂定价策略：锤子
 模块十 分销渠道策略
  知识目标/技能目标/素养目标
  导入案例 格力的传统渠道与电商渠道的融合
  单元一 分销渠道概述
  单元二 分销渠道成员分析
  单元三 分销渠道的设计与管理
  单元四 物流系统决策
  模块小结
  快速练习
  复习思考题
  案例讨论 投巨资发展农村电商汇通达
 模块十一 促销策略
  知识目标/技能目标/素养目标
  导入案例 伊利的促销
  单元一 促销策略概述
  单元二 广告
  单元三 人员推销
  单元四 公共关系
  单元五 营业推广
  模块小结
  快速练习
  复习思考题
  案例讨论 传承与创新，红旗品牌成功转型
 模块十二 市场营销组织与控制
  知识目标/技能目标/素养目标
  导入案例 阿米巴经营模式
  单元一 市场营销组织机构的设置
  单元二 市场营销控制
  单元三 市场营销审计
  模块小结
  快速练习
  复习思考题
  案例讨论 凡客再调组织构架
 模块十三 全球营销战略
  知识目标/技能目标/素养目标
  导入案例 吉利领克有望欧洲造，全球化战略更进一步
  单元一 进入国际市场的决策
  单元二 进入国外市场方式的分析与选择
  单元三 国际市场营销决策
  模块小结
  快速练习
  复习思考题
  案例讨论 华为的国际化之路如何走远
 主要参考文献