房地产营销实务（第2版）（双色）
作者： 黄元亨，黄建聪
出版时间：2012-07-19
出版社：高等教育出版社
- 高等教育出版社
- 9787040352948
- 2
- 78075
- 47232277-5
- 平装
- 16开
- 2012-07-19
- 280
- 186
- 管理学
- 工商管理
- F293.352
- 市场营销
- 五年制高职、中职
本书是教育部职业教育与成人教育司推荐教材，是中等职业学校市场营销专业教学用书。本书是在第一版的基础上修订编写而成的，主要内容包括：房地产营销概述、房地产项目市场分析与定位、房地产项目规划与设计、房地产项目定价与调价、房地产项目传播与推广、房地产项目销售与控制。每章后附有知识检测、案例分析和社会实践题。
本书结合目前国内房地产市场动态，将房地产营销理论和技巧融入相关主题中，突出地体现了房地产营销的行业性、时代性特征，反映了房地产营销的新理论、新方法、新动态。
本书可作为中等职业学校市场营销专业、房地产营销与管理专业及其他相关专业的教学用书，也可作为房地产营销人员的岗位培训教材和自学用书。
前辅文
第一章 房地产营销概述
第一节 房地产产品
第二节 房地产市场
第三节 房地产市场营销
知识检测
案例分析
社会实践
第二章 房地产项目市场分析与定位
第一节 房地产项目市场背景分析——宏观背景分析
第二节 房地产项目市场背景分析——客户群分析与项目自身分析
第三节 房地产项目定位
知识检测
案例分析
社会实践
第三章 房地产项目规划与设计
第一节 房地产项目总体规划
第二节 建筑风格与建筑外观
第三节 园林景观设计
第四节 住宅户型创新设计
第五节 房地产配套设施规划与建设
知识检测
案例分析
社会实践
第四章 房地产项目定价与调价
第一节 房地产项目价格构成与影响因素分析
第二节 房地产项目定价程序
第三节 房地产定价实务
知识检测
案例分析
社会实践
第五章 房地产项目传播与推广
第一节 房地产项目传播推广主题
第二节 房地产项目传播
第三节 房地产项目的销售推广
知识检测
案例分析
社会实践
第六章 房地产项目销售与控制
第一节 房地产项目销售工具设计与配置
第二节 房地产项目开盘筹划
第三节 房地产销售活动组织
第四节 房地产项目销售控制
知识检测
案例分析
社会实践
参考文献
