旅游策划理论与实务 / 普通高等院校旅游管理类“十三五”规划教材，教育部旅游管理专业本科综合改革试点项目配套规划教材
￥59.80定价
作者： 杨振之，周坤
出版时间：2021-07
出版社：华中科技大学出版社
- 华中科技大学出版社
- 9787568047241
- 1-4
- 236073
- 43244149-1
- 平装
- 16开
- 2021-07
- 345
- 管理学
- 工商管理
- 旅游管理专业
- 本科
作者简介
内容简介
《旅游策划理论与实务》关注旅游策划的理论基础，并依据笔者丰富的实践经验，凝练总结旅游策划操作过程中的常见问题与解决方案，是一部理论与实践紧密结合的旅游教材。《旅游策划理论与实务》力图以旅游策划的一般原理与方法为本底，辅以来自旅游策划与规划第一线的鲜活案例，融入著者诸多原创理论，以多方位阐述、理论与实践结合、定性与定量为手段，最终归结于实践并解决旅游项目策划实践中的相关问题。
目录
第一章旅游策划的基本概念
Chapter 1Basic concepts of tourism planning第一节旅游策划的相关概念辨析/4
Analysis of related concepts of tourism planning第二节旅游策划的范畴与方法/12
Scopes and methods of tourism planning第三节国内研究基本现状/16
Basic status of domestic research
19
第二章旅游策划的基本原理
Chapter 2Basic principles of tourism planning第一节以市场需求为导向/20
Guided by market demand第二节以资源评价为基础/27
Based on resource assessment第三节以项目策划为灵魂/37
Taking project planning as the soul第四节以政策法规为保障/38
Protected by policies and regulations第五节以工程技术为支撑/41
Supported by engineering technology45
第三章旅游策划的条件及环境分析
Chapter 3Conditions and environment analysis of tourism planning第一节旅游外部环境调查与分析/46
Investigation and analysis of tourism external environment第二节旅游区位分析/50
Tourism location analysis第三节旅游地块分析/54
Tourism plot analysis
57
第四章旅游策划的市场调查
Chapter 4Market research of tourism planning第一节游客行为研究/58
Study on tourist behavior第二节竞争者调查分析/68
Competitor survey analysis第三节商业业态调查/73
Business condition survey
目录85
第五章旅游策划的定位分析
Chapter 5Analysis of the positioning of tourism planning第一节旅游形象定位/86
Tourism image positioning第二节旅游市场定位/92
Tourism market positioning第三节旅游产品定位/94
Tourism product positioning第四节竞争定位/98
Competitive positioning
103
第六章旅游产品策划
Chapter 6Tourism product planning第一节旅游产品策划的内涵/104
Connotation of tourism product planning第二节从旅游资源角度看旅游产品策划/104
Viewing tourism product planning from the perspective of tourism resource第三节专项旅游产品策划/109
Planning of special tourism products
127
第七章旅游营销策划
Chapter 7Tourism marketing planning第一节旅游营销策划的“智慧之树”理论/128
“Wisdom tree” theory of tourism marketing planning第二节旅游营销战略与策略/130
Tourism marketing strategies第三节新媒体营销技术/142
New media marketing techniques第四节基于网络评论的民宿市场营销研究/152
Research on home stay marketing based on network review
159
第八章旅游项目投资估算
Chapter 8Estimation and calculation of tourism project investment第一节投资估算概念及其内容/160
Concepts and contents of investment estimation and calculation第二节分类投资估算/161
Classified investment estimation and calculation第三节项目投入总资金与分期投资计划/169
Total investment in projects and phased investment plan第四节土地国民经济费用的计算方法/170
Calculation methods of land national economic costs
173
第九章旅游项目管理
Chapter 9Tourism project management第一节旅游项目管理概述/174
Overview of tourism project management第二节旅游项目时间管理/179
Time management of tourism project第三节旅游项目成本管理/184
Cost management of tourism project第四节旅游项目质量管理/188
Quality management of tourism project第五节旅游项目风险管理/194
Risk management of tourism project
实践篇
Practice part205
第十章找差异，做特色：石柱县全域旅游总体规划
Chapter 10Finding differences and emphasizing features： overall tourism planning of
Shizhu county第一节策划方案的编制体系/206
Formulation system of the plan第二节石柱全域旅游SWOT分析/207
SWOT analysis of Shizhu global tourism第三节全域旅游实施的“四个转变”/209
“Four changes” in the implementation of global tourism第四节战略定位与目标/210
Strategic positioning and objectives第五节全域旅游空间引导策划/213
Space guidance planning of global tourism第六节重点项目策划/214
Key project planning国际案例：成熟的全域旅游度假目的地——瑞士阿尔卑斯地区/219
International case：Mature global tourism resort ：the Swiss Alps region
227
第十一章传统文化类景区的创意与开发：洛阳上清宫老子道
源文化旅游区总体策划
Chapter 11Creativity and development of traditional cultural scenic spots： the overall
planning of Luoyang Shangqing palace Laozi Daoyuan cultural tourism area第一节背景分析/228
Background analysis第二节市场分析/230
Market analysis第三节资源分析/235
Resource a
Chapter 1Basic concepts of tourism planning第一节旅游策划的相关概念辨析/4
Analysis of related concepts of tourism planning第二节旅游策划的范畴与方法/12
Scopes and methods of tourism planning第三节国内研究基本现状/16
Basic status of domestic research
19
第二章旅游策划的基本原理
Chapter 2Basic principles of tourism planning第一节以市场需求为导向/20
Guided by market demand第二节以资源评价为基础/27
Based on resource assessment第三节以项目策划为灵魂/37
Taking project planning as the soul第四节以政策法规为保障/38
Protected by policies and regulations第五节以工程技术为支撑/41
Supported by engineering technology45
第三章旅游策划的条件及环境分析
Chapter 3Conditions and environment analysis of tourism planning第一节旅游外部环境调查与分析/46
Investigation and analysis of tourism external environment第二节旅游区位分析/50
Tourism location analysis第三节旅游地块分析/54
Tourism plot analysis
57
第四章旅游策划的市场调查
Chapter 4Market research of tourism planning第一节游客行为研究/58
Study on tourist behavior第二节竞争者调查分析/68
Competitor survey analysis第三节商业业态调查/73
Business condition survey
目录85
第五章旅游策划的定位分析
Chapter 5Analysis of the positioning of tourism planning第一节旅游形象定位/86
Tourism image positioning第二节旅游市场定位/92
Tourism market positioning第三节旅游产品定位/94
Tourism product positioning第四节竞争定位/98
Competitive positioning
103
第六章旅游产品策划
Chapter 6Tourism product planning第一节旅游产品策划的内涵/104
Connotation of tourism product planning第二节从旅游资源角度看旅游产品策划/104
Viewing tourism product planning from the perspective of tourism resource第三节专项旅游产品策划/109
Planning of special tourism products
127
第七章旅游营销策划
Chapter 7Tourism marketing planning第一节旅游营销策划的“智慧之树”理论/128
“Wisdom tree” theory of tourism marketing planning第二节旅游营销战略与策略/130
Tourism marketing strategies第三节新媒体营销技术/142
New media marketing techniques第四节基于网络评论的民宿市场营销研究/152
Research on home stay marketing based on network review
159
第八章旅游项目投资估算
Chapter 8Estimation and calculation of tourism project investment第一节投资估算概念及其内容/160
Concepts and contents of investment estimation and calculation第二节分类投资估算/161
Classified investment estimation and calculation第三节项目投入总资金与分期投资计划/169
Total investment in projects and phased investment plan第四节土地国民经济费用的计算方法/170
Calculation methods of land national economic costs
173
第九章旅游项目管理
Chapter 9Tourism project management第一节旅游项目管理概述/174
Overview of tourism project management第二节旅游项目时间管理/179
Time management of tourism project第三节旅游项目成本管理/184
Cost management of tourism project第四节旅游项目质量管理/188
Quality management of tourism project第五节旅游项目风险管理/194
Risk management of tourism project
实践篇
Practice part205
第十章找差异，做特色：石柱县全域旅游总体规划
Chapter 10Finding differences and emphasizing features： overall tourism planning of
Shizhu county第一节策划方案的编制体系/206
Formulation system of the plan第二节石柱全域旅游SWOT分析/207
SWOT analysis of Shizhu global tourism第三节全域旅游实施的“四个转变”/209
“Four changes” in the implementation of global tourism第四节战略定位与目标/210
Strategic positioning and objectives第五节全域旅游空间引导策划/213
Space guidance planning of global tourism第六节重点项目策划/214
Key project planning国际案例：成熟的全域旅游度假目的地——瑞士阿尔卑斯地区/219
International case：Mature global tourism resort ：the Swiss Alps region
227
第十一章传统文化类景区的创意与开发：洛阳上清宫老子道
源文化旅游区总体策划
Chapter 11Creativity and development of traditional cultural scenic spots： the overall
planning of Luoyang Shangqing palace Laozi Daoyuan cultural tourism area第一节背景分析/228
Background analysis第二节市场分析/230
Market analysis第三节资源分析/235
Resource a
