- 外语教学与研究出版社
- 9787513560542
- 236586
- 2015年8月
- 管理学
- 工商管理
作者简介
内容简介
“网络营销实务”是电子商务专业的核心课程之一。本书通过翔实的案例和清晰直观的操作步骤，介绍了网络营销的应用技能，目的是帮助读者熟悉网络营销工作中的具体工作任务和常见的网络营销方法，以便快速掌握网络营销的应用技能。
《网络营销实务》按照网络营销工作岗位及主要业务流程的要求，首先介绍网络营销基础知识、工作岗位和职业素质，然后介绍网络运营岗位实战、经典网络推广实战、新兴网络推广实战与百度阿里系推广实战，最后提供了整套网络营销效果的测评方法。全书共安排6 个大项目，各项目包括若干个子任务，一共精心设计了57 个任务活动，每个活动的操作指引清晰，所涉及的网络营销技术既经典实用又前瞻新颖，引领行业步伐；每个项目还配有一定量的理实一体化习题，以满足使用者不同层次的学习需求。本书最后附录部分为某运营公司的京东商城运营方案。
《网络营销实务》可作为职业院校电子商务专业、计算机专业、市场营销专业及其他商贸类专业网络营销实务课程的教材，也可以作为电子商务、网络营销爱好者，以及创业者的自学用书，还可以作为电子商务员（国家职业资格四级）的考试复习用书。
《网络营销实务》按照网络营销工作岗位及主要业务流程的要求，首先介绍网络营销基础知识、工作岗位和职业素质，然后介绍网络运营岗位实战、经典网络推广实战、新兴网络推广实战与百度阿里系推广实战，最后提供了整套网络营销效果的测评方法。全书共安排6 个大项目，各项目包括若干个子任务，一共精心设计了57 个任务活动，每个活动的操作指引清晰，所涉及的网络营销技术既经典实用又前瞻新颖，引领行业步伐；每个项目还配有一定量的理实一体化习题，以满足使用者不同层次的学习需求。本书最后附录部分为某运营公司的京东商城运营方案。
《网络营销实务》可作为职业院校电子商务专业、计算机专业、市场营销专业及其他商贸类专业网络营销实务课程的教材，也可以作为电子商务、网络营销爱好者，以及创业者的自学用书，还可以作为电子商务员（国家职业资格四级）的考试复习用书。
目录
项目一 网络营销职业认知
任务一 网络营销基本知识认知
活动1 了解网络营销及基本职能
活动2 认知网络营销岗位
任务二 网络营销职业操守认知
活动3 培养诚实守信、遵纪守法的电商意识
活动4 发扬爱岗敬业、团结互助的工作精神
项目二 网络运营岗位实战
任务一 网络消费行为分析和引导
活动5 网络消费行为分析
活动6 引导网络消费者的行为
任务二 网络市场细分
活动7 了解网络市场细分
活动8 对网络垂直市场进行细分
任务三 网络文案撰写
活动9 了解网络文案
活动10 撰写商品描述页文案
活动11 撰写营销软文
任务四 网店装修
活动12 认识网店装修
活动13 动手进行网店装修
任务五 促销活动策划
活动14 了解促销活动策划
活动15 优秀活动策划案鉴赏
活动16 撰写基本的促销活动策划书
任务六 网络分销
活动17 认识网络分销
活动18 网络分销模式
项目三 经典网络推广实战
任务一 邮件推广
活动19 邮件推广
任务二 IM推广
活动20 IM推广
任务三 事件营销
活动21 事件营销
任务四 聚合RSS推广
活动22 认识RSS
活动23 RSS的实施
任务五 网络广告推广
活动24 认识和制作网络广告
活动25 发布网络广告及核算其收费
任务六 博客营销
活动26 博客推广
任务七 论坛营销
活动27 认识论坛营销
活动28 掌握论坛营销的流程
任务八 会员制营销
活动29 会员制推广
项目四 新兴网络推广实战
任务一 移动营销
活动30 认识移动营销
任务二 移动营销经验分享
活动31 移动营销经验分享
任务三 微博营销
活动32 微博营销
任务四 微信营销
活动33 认识微信营销
活动34 掌握微信营销的流程
任务五 视频营销
活动35 视频营销
任务六 O2O营销
活动36 初识O2O营销模式
活动37 报名参加聚划算
活动38 参加美团网与拉手网团购
项目五 百度阿里系推广实战
任务一 搜索竞价排名
活动39 认识搜索竞价排名
活动40 服装产品竞价排名全程
任务二 搜索引擎优化
活动41 了解搜索引擎优化
活动42 典型网站搜索引擎优化全程
任务三 问答营销
活动43 认识问答营销
活动44 百度问答营销的实施
任务四 百科营销
活动45 认识百科营销
活动46 百度百科营销的实施
任务五 百度网盟营销
活动47 认识百度网盟营销
活动48 开展百度网盟推广
任务六 淘宝直通车推广
活动49 了解淘宝直通车
活动50 典型直通车推广全程
任务七 淘宝钻石展位推广
活动51 典型钻石展位推广全程
任务八 淘宝联盟营销
活动52 认识淘宝联盟营销
活动53 快速开始淘宝联盟营销
任务九 联合营销
活动54 了解联合营销
活动55 去"麦麦"做联合营销
项目六 网络营销效果评测
任务 网店数据统计分析
活动56 了解网店统计数据分析指标
活动57 网店数据统计分析与效果评估
参考文献
任务一 网络营销基本知识认知
活动1 了解网络营销及基本职能
活动2 认知网络营销岗位
任务二 网络营销职业操守认知
活动3 培养诚实守信、遵纪守法的电商意识
活动4 发扬爱岗敬业、团结互助的工作精神
项目二 网络运营岗位实战
任务一 网络消费行为分析和引导
活动5 网络消费行为分析
活动6 引导网络消费者的行为
任务二 网络市场细分
活动7 了解网络市场细分
活动8 对网络垂直市场进行细分
任务三 网络文案撰写
活动9 了解网络文案
活动10 撰写商品描述页文案
活动11 撰写营销软文
任务四 网店装修
活动12 认识网店装修
活动13 动手进行网店装修
任务五 促销活动策划
活动14 了解促销活动策划
活动15 优秀活动策划案鉴赏
活动16 撰写基本的促销活动策划书
任务六 网络分销
活动17 认识网络分销
活动18 网络分销模式
项目三 经典网络推广实战
任务一 邮件推广
活动19 邮件推广
任务二 IM推广
活动20 IM推广
任务三 事件营销
活动21 事件营销
任务四 聚合RSS推广
活动22 认识RSS
活动23 RSS的实施
任务五 网络广告推广
活动24 认识和制作网络广告
活动25 发布网络广告及核算其收费
任务六 博客营销
活动26 博客推广
任务七 论坛营销
活动27 认识论坛营销
活动28 掌握论坛营销的流程
任务八 会员制营销
活动29 会员制推广
项目四 新兴网络推广实战
任务一 移动营销
活动30 认识移动营销
任务二 移动营销经验分享
活动31 移动营销经验分享
任务三 微博营销
活动32 微博营销
任务四 微信营销
活动33 认识微信营销
活动34 掌握微信营销的流程
任务五 视频营销
活动35 视频营销
任务六 O2O营销
活动36 初识O2O营销模式
活动37 报名参加聚划算
活动38 参加美团网与拉手网团购
项目五 百度阿里系推广实战
任务一 搜索竞价排名
活动39 认识搜索竞价排名
活动40 服装产品竞价排名全程
任务二 搜索引擎优化
活动41 了解搜索引擎优化
活动42 典型网站搜索引擎优化全程
任务三 问答营销
活动43 认识问答营销
活动44 百度问答营销的实施
任务四 百科营销
活动45 认识百科营销
活动46 百度百科营销的实施
任务五 百度网盟营销
活动47 认识百度网盟营销
活动48 开展百度网盟推广
任务六 淘宝直通车推广
活动49 了解淘宝直通车
活动50 典型直通车推广全程
任务七 淘宝钻石展位推广
活动51 典型钻石展位推广全程
任务八 淘宝联盟营销
活动52 认识淘宝联盟营销
活动53 快速开始淘宝联盟营销
任务九 联合营销
活动54 了解联合营销
活动55 去"麦麦"做联合营销
项目六 网络营销效果评测
任务 网店数据统计分析
活动56 了解网店统计数据分析指标
活动57 网店数据统计分析与效果评估
参考文献
