市场调查与市场预测（第三版）
作者： 徐阳
出版时间：2018-11-29
出版社：高等教育出版社
获奖信息：“十二五”职业教育国家规划教材
- 高等教育出版社
- 9787040455069
- 3
- 30524
- 42241743-6
- 平装
- 16开
- 2018-11-29
- 350
- 管理学
- 工商管理
- F713.52
- 市场营销
- 高职
本书是“十二五”职业教育国家规划教材,也是普通高等教育“十一五”国家级规划教材修订版｡本次修订坚持立足应用型人才培养,强调对接营销人才的职业标准和岗位要求,删去了高难的数学模型,充实了实务实训的内容,提升了教材的情景化和形象化水平,探索了中高职教育的衔接,使教材的实用性和适应性有所增强｡
本书共分七章:第一章市场概述,阐述市场的复杂性和规律性,不同市场的特征等;第二章市场调查的原理,介绍市场调查的作用､原则､程序､误差控制和实际案例;第三章市场调查的技术方法,详细讲述观察调查法､实验调查法､询问调查法和文案调查法的实务活动过程;第四章市场预测总论,阐述市场预测的原理､原则､步骤､结果评价和撰写报告等;第五章非模型预测,讲述专家预测法､德尔菲法､交叉影响法和指数预测法的应用;第六章时间序列预测,讲述平均分析法､移动平均法､指数平滑法和季节指数法的运用;第七章回归分析预测,介绍了回归分析的基本原理和一元线性回归预测法的运用｡针对所有的预测模型,都介绍了Excel 在预测计算中的应用｡本书最后设置了附录,将多元线性回归预测法､非线性回归预测法､弹性系数预测法､马尔可夫预测法､生命周期预测法､组合预测法和灰色预测法等难度较大的预测方法,作为“预测知识拓展”加以介绍,并对统计分析软件包SPSS 做了简介,还附上了回归预测模型中常用的相关系数检验表｡
本书可作为普通高等院校､高等职业院校､成人高校､民办高校的市场营销专业的教材,也可作为工商企业､金融保险､房地产等行业市场营销从业人员的培训教材或自学用书｡
本书配套开发有PPT､习题､答案等数字化教学资源,具体获取方式详见书后“郑重声明”页的资源服务提示｡
前辅文
第一章 市场概述
第一节 市场的含义与功能
第二节 市场的类型
第二章 市场调查的原理
第一节 市场调查的含义和作用
第二节 市场调查的类型
第三节 市场调查的原则、内容与程序
第四节 市场调查的误差与质量控制
第五节 市场调查实务
第三章 市场调查的技术方法
第一节 观察调查法
第二节 实验调查法
第三节 询问调查法
第四节 文案调查法
第四章 市场预测总论
第一节 市场预测的原理、要素及程序
第二节 市场预测的作用、基本要求与内容
第三节 预测方法的比较
第四节 市场预测报告的撰写
第五章 非模型预测
第一节 专家预测法
第二节 德尔菲法
第三节 交叉影响法
第四节 指标预测法
第六章 时间序列预测
第一节 时间序列的因素分析
第二节 简单平均分析法
第三节 移动平均法
第四节 指数平滑法
第五节 季节指数法
第七章 回归分析预测
第一节 回归分析的基本原理
第二节 一元线性回归预测法
附录一 预测知识拓展
拓展一 多元线性回归预测法
拓展二 非线性回归预测法
拓展三 弹性系数预测法
拓展四 马尔可夫预测法
拓展五 生命周期预测法
拓展六 组合预测法
拓展七 灰色预测法
附录二 统计分析软件包SPSS简介
附录三 相关系数检验表
