- 高等教育出版社
- 9787040148626
- 1
- 248770
- 平装
- 16开
- 2004-08-20
- 412
- 330
- 管理学
- 工商管理
内容简介
本书就是为了适应应用型本科学生的培养需要而策划、编写的。这是一次全新的尝试，力图体现以下特点：
1.应用性。遵循应用型本科学生的培养规律与要求，适应培养学生实际操作能力的需要，注重理论联系实际，在对营销原理与基本知识进行阐述时，更偏重于引导学生掌握方法和技巧，培养学生分析问题、解决问题的能力。
2.新颖性。在保持学科本身的基本原理和结构的同时，借鉴发达国家市场营销学的发展成果，结合我国企业营销的实践，吸收了市场营销领域研究的最新成果，如营销伦理、顾客满意、关系营销、知识营销等，进一步丰富和完善了市场营销理论，推动了该学科的发展。
3.可读性。在写作过程中，突破了传统写作模式，大量运用图表、案例等形式，通过真实的事例，增强学生对市场营销原理的认识，使理论与实践融为一体，并大大增强了教材的可读性。
4.便利性。为方便学生的学习与相关技能的训练，本书各章的开头都提出了学习目标，后有小结、关键术语和复习思考题。学生可通过课后练习，发现学习中存在的问题，以便开展有针对性的学习活动，尽快掌握本书中的有关内容。
目录
第一章 市场营销概述 第一节 市场与市场营销 第二节 市场营销学的产生与发展 第三节 市场营销学的研究对象与方法第二章 市场营销观念 第一节 市场营销观念概述 第二节 市场营销的第一次革命 第三节 市场营销的第二次革命第三章 市场营销环境 第一节 市场营销环境及其特点 第二节 宏观市场营销环境 第三节 微观市场营销环境 第四节 市场营销环境分析第四章 市场营销调研 第一节 市场营销信息与调研 第二节 ．市场营销信息的收集 第三节 市场营销信息的整理与分析第五章 购买行为分析 第一节 消费者市场购买的特点与模式 第二节 影响消费者购买行为的因素 第三节 消费者购买的决策过程 第四节 组织市场购买分析第六章 目标市场策略 第一节 市场细分 第二节 目标市场策略 第三节 市场定位 第四节 市场营销组合策略第七章 产品策略 第一节 产品概述 第二节 产品生命周期策略 第三节 品牌和商标策略 第四节 产品的包装策略 第五节 产品组合策略第八章 新产品研发策略 第一节 新产品及其开发 第二节 新产品的构思 第三节 新产品的评价第九章 价格组合策略 第一节 影响定价的因素 第二节 产品定价的程序和方法 第三节 产品定价的策略 第四节 产品价格的调整第十章 渠道组合策略 第一节 分销渠道及其类型 第二节 批发商与零售商 第三节 分销渠道的管理第十一章 促销组合策略 第一节 促销与促销组合 第二节 营业推广 第三节 人员推销 第四节 商业广告 第五节 公共关系第十二章 国际市场营销 第一节 国际市场营销概述 第二节 国际市场营销环境 第三节 国际市场营销战略第十三章 营销伦理 第一节 营销伦理的概念 第二节 营销伦理的内容 第三节 营销伦理的建立第十四章 市场营销管理 第一节 市场营销组织 第二节 市场营销控制 第三节 市场营销审计第十五章 市场营销新发展 第一节 绿色营销 第二节 网络营销 第三节 关系营销 第四节 知识营销参考文献
