市场营销学（第 2 版）
￥34.80定价
作者： 周文根
出版时间：2015年5月
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300209685
- 255245
- 2015年5月
内容简介
照国际上市场营销学通用的课程构架来设计课程内容。主要包括概论、消费需求分析、目标市场选择与市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。再根据市场营销理论与实践的最新进展，简要介绍一些营销的前沿理论和市场营销的最新实践。
目录
第一单元 走进营销
第一章 营销行业
第一节 热闹非凡的中国营销行业
第二节 丰富多彩的企业营销组织
第三节 迥然不同的营销从业人员
第二章 营销概论
第一节 市场营销学核心概念
第二节 作为一门课程的市场营销学
第二单元 顾客分析
第三章 需求探秘
第一节 经济学和市场营销学中的需求
第二节 影响消费需求的因素
第三节 购买行为分析
第四节 市场调查与研究
第四章 顾客锁定
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第三单元 营销策
第五章 产品策略
第一节 整体产品
第二节 产品生命周期
第三节 产品组合策略
第四节 品牌策略
第五节 包装策略
第六章 价格策略
第一节 成本定价
第二节 竞争定价
第三节 需求定价
第四节 定价技巧
第七章 渠道策略
第一节 营销渠道的相关概念
第二节 营销渠道结构
第三节 营销渠道设计
第四节 营销渠道管理
第五节 零售商
第八章 促销策略
第一节 广告
第二节 人员推销
第三节 公共关系
第四节 营业推广
第五节 促销组合
第四单元 营销动态
第九章 营销前沿理论
第一节 营销策略理论
第二节 顾客价值
第三节 体验营销
第四节 精准营销
第五节 关系营销
第十章 新型实务
第一节 网络营销
第二节 品牌营销
第三节 奢侈品营销
第五单元 综合实训
案例一 雪花啤酒:20年成为中国第一啤酒
案例二 国美与苏宁:新型营销模式在中国的成功
案例三 加多宝与王老吉:全方位的营销竞争
参考文献
第一章 营销行业
第一节 热闹非凡的中国营销行业
第二节 丰富多彩的企业营销组织
第三节 迥然不同的营销从业人员
第二章 营销概论
第一节 市场营销学核心概念
第二节 作为一门课程的市场营销学
第二单元 顾客分析
第三章 需求探秘
第一节 经济学和市场营销学中的需求
第二节 影响消费需求的因素
第三节 购买行为分析
第四节 市场调查与研究
第四章 顾客锁定
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第三单元 营销策
第五章 产品策略
第一节 整体产品
第二节 产品生命周期
第三节 产品组合策略
第四节 品牌策略
第五节 包装策略
第六章 价格策略
第一节 成本定价
第二节 竞争定价
第三节 需求定价
第四节 定价技巧
第七章 渠道策略
第一节 营销渠道的相关概念
第二节 营销渠道结构
第三节 营销渠道设计
第四节 营销渠道管理
第五节 零售商
第八章 促销策略
第一节 广告
第二节 人员推销
第三节 公共关系
第四节 营业推广
第五节 促销组合
第四单元 营销动态
第九章 营销前沿理论
第一节 营销策略理论
第二节 顾客价值
第三节 体验营销
第四节 精准营销
第五节 关系营销
第十章 新型实务
第一节 网络营销
第二节 品牌营销
第三节 奢侈品营销
第五单元 综合实训
案例一 雪花啤酒:20年成为中国第一啤酒
案例二 国美与苏宁:新型营销模式在中国的成功
案例三 加多宝与王老吉:全方位的营销竞争
参考文献
