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市场营销学基础（英文版，第18版） / 工商管理经典教材·市场营销系列

￥69.00定价

作者：佩罗

出版时间：2012年4月

出版社：中国人民大学出版社

获奖信息：教育部高校工商管理类教学指导委员会双语教学推荐教材

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基本信息评价

出版社：中国人民大学出版社
ISBN：9787300152851
版次：1-1
图书编号：255567
出版时间：2012年4月

作者简介

小威廉·D·佩罗（WilliamD.Perreault，Jr.）北卡罗来纳大学教授。曾荣获美国市场营销协会“卓越教育家奖”和市场营销科学学会“杰出教育家奖”。因其在营销研究领域的突出贡献，曾获Churchill奖。任Joumalof Marketing Research主编。

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内容简介

面对快速变化的全球市场、环境提出的挑战及其可持续性以及技术的飞速发展，本书着眼于增强读者的分析能力和实施技能，提高读者的“营销敏感性”，使读者能够运用所学开发营销计划。

第1章营销对消费者、公司和社会的价值
第2章市场营销战略的制定
第3章评估变化市场环境中的机会
第4章用市场细分及定位来聚焦营销战略
第5章最终消费者及其购买行为
第6章企业和机构消费者及其购买行为
第7章通过营销信息改进决策
第8章商品和服务的产品规划要素
第9章产品管理与新产品开发
第10章地点及渠道系统的设计
第11章零售商、批发商及其战略规划
第12章促销——整合营销沟通介绍
第13章个人销售与客户服务
第14章广告、宣传和促销活动
第15章定价目标与策略
第16章商业环境中的定价
第17章执行与控制营销计划——进化与革命
第18章管理营销和其他功能区的联系
第19章在消费者导向的世界里从事符合道德规范的营销：评估和挑战
词汇表