市场营销学通论（第五版） / 21世纪工商管理系列教材、十二五普通高等教育本科国家级规划教材；教育部普通高等教育精品教材；全国普通高等学校优秀教材一等奖
￥42.00定价
作者： 郭国庆
出版时间：2013年5月
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300173870
- 5-1
- 259262
- 2013年5月
内容简介
本书特点： （1）系统性。由浅入深，分量适中，结构合理，全面系统地介绍市场营销的基本概念、理论和方法。 （2）科学性。采用定性与定量相结合的方法，准确地阐述市场营销原理，充分体现市场营销学科的科学性。前三版在新产品扩散理论、定价理论、市场营销调研、需求预测、市场营销计划与控制问题的论述上，都尽量采用数量方法加以分析、说明，第四版又在原有的基础上加入了市场细分的量化指标，并对市场营销控制的指标重新进行梳理和总结。 （3）前瞻性。阐述市场营销学的*理论及其发展，充分考虑到21世纪市场营销环境的新发展，超前估计到信息化社会给市场营销带来的新机会和新挑战。对关系营销、体验营销、口碑营销、数据库营销、城市营销等前沿问题的*理论与观点进行了阐述，以引发读者的兴趣。 （4）实践性。从我国构建和谐社会的实际出发，在充分借鉴国内外市场营销学界*成果的基础上，面对中国企业市场营销实践的现实，论述了市场营销的基本概念、原理和方法，使读者容易掌握、消化、吸收和应用。对各章节的重点难点问题都配有相应的案例，使读者在学习市场营销理论与原理的同时，借助这些理论与原理深入思考营销实践领域中的问题。
目录
第Ⅰ篇 绪论第1章 导论第1节 市场营销学概述第2节 市场营销学与相关学科第3节 市场营销的内涵第4节 市场营销的重要性第2章 市场营销哲学的演变第1节 市场营销观念第2节 市场营销组合的扩充与演变第3节 市场营销哲学新视野第3章 战略计划与市场营销管理第1节 战略计划与市场导向第2节 市场营销管理第3节 市场营销管理过程第4节 市场营销信息系统第Ⅱ篇 市场分析第4章 市场营销环境分析第1节 市场营销环境概述第2节 市场营销微观环境第3节 市场营销宏观环境第5章 市场调研与市场需求预测第1节 市场营销调研过程第2节 市场营销数据分析第3节 市场需求测量第4节 估计当前市场需求第5节 市场需求预测第6章 消费者市场及其购买行为第1节 消费者市场第2节 影响消费者购买行为的因素第3节 消费者购买行为与决策第7章 组织市场分析第1节 组织市场第2节 产业市场购买行为第3节 中间商购买行为第4节 政府采购行为第Ⅲ篇 市场营销战略第8章 目标市场战略第1节 市场细分第2节 目标市场选择第3节 市场定位第9章 市场竞争战略第1节 竞争者分析第2节 基本竞争战略第3节 市场地位与竞争战略第4节 市场竞争新模式——战略联盟第10章 新产品开发战略第1节 新产品开发的必要性第2节 新产品开发战略选择及开发过程第3节 新产品的采用与扩散第11章 国际营销战略第1节 国际市场营销的特点第2节 市场营销的全球环境第3节 全球市场定位与预测第4节 进入国际市场的方式第5节 国际市场营销组合第Ⅳ篇 市场营销策略第12章 产品与服务策略第1节 产品组合策略第2节 产品生命周期第3节 服务与服务营销第4节 服务质量管理……第Ⅴ篇 市场营销管理第Ⅵ篇 市场营销新进展
