基于Excel的营销调研（英文版·第3版）（工商管理经典教材·市场营销系列）
￥55.00定价
作者： 阿尔文·C·伯恩斯，罗纳德·F·布什
出版时间：2013年7月
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300177298
- 1-1
- 259281
- 2013年7月
内容简介
伯恩斯教授的《营销调研》位列北美营销调研本科教材的第一位，并为全球多个国家采用。《基于excel的营销调研（英文版·第3版）》是伯恩斯教授为初学营销调研的读者编写的一个简本，具有以下几个特点：
1．简明精练。全书篇幅短小，但涵盖了所有内容，如管理问题识别、调研内容确定、测量工具选择、访问问卷设计以及数据分析和报告撰写等，阐述精准到位。
2．注重应用。全书仅介绍基本概念，多为实务操作，如界定研究问题、问卷设计、访问误差控制等。
3．数据分析。考虑到利用spss软件分析数据的复杂性和软件不易获得，特别采用了微软的excel来进行数据处理与分析，并开发了excel统计分析软件，以完成假设检验和各种统计分析。
4．便于教学。书中的练习题和综合案例是一大亮点。尤其是章末的应用练习和综合案例，便于组织教学，令理论知识融会贯通。
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