市场营销学（第6版） / 教育部经济管理类核心课程教材，面向21世纪课程教材
￥49.00定价
作者： 郭国庆、陈凯
出版时间：2019年2月
出版社：中国人民大学出版社
获奖信息：普通高等教育十一五国家级规划教材，教育普通高等教育精品教材，全国普通高等学校优秀教材一等奖，商务部2017年商务发展研究优秀成果奖
- 中国人民大学出版社
- 9787300267173
- 6-1
- 259943
- 40218328-9
- 16开
- 2019年2月
- 580
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 工商管理
- 本科
内容简介
本书是一部优秀的市场营销学教材，被众多高校列为硕士研究生入学考试参考书目。
第6版与时俱进，对一些概念进行了新的界定，对中国企业的营销实践进行了科学全面的描述，展现了市场营销学科发展的新趋势。全书涵盖市场营销哲学层面的思考和市场营销理论的溯源，体现出很好的历史传承和理论积淀。
第6版的更新包括：
?精简全书的结构。由20章压缩至16章，聚焦和突出市场营销基本理论，更适合一个学期的教学安排。
?增补新内容。补充了*新时代中国特色社会主义思想中关于营销问题的重要论述；新增大量的营销原理、概念以及营销实践计算公式，包括营商环境、去中介化、在线营销调研、责任分散、众包、营销工程、新产品市场预测模型等。
?反映理论前沿和实践热点。通过市场营销的*研究成果来指明学科发展的基本方向和研究重点，包括共享经济、变革营销、新零售及其未来趋势、大数据营销等。
?关注中国营销实践的新发展。直面中国现实，体现中国特色，选编业界*案例资料，如《偶像练习生》的营销理念，三只松鼠、小米、OPPO、联想等企业的营销实践。
第6版与时俱进，对一些概念进行了新的界定，对中国企业的营销实践进行了科学全面的描述，展现了市场营销学科发展的新趋势。全书涵盖市场营销哲学层面的思考和市场营销理论的溯源，体现出很好的历史传承和理论积淀。
第6版的更新包括：
?精简全书的结构。由20章压缩至16章，聚焦和突出市场营销基本理论，更适合一个学期的教学安排。
?增补新内容。补充了*新时代中国特色社会主义思想中关于营销问题的重要论述；新增大量的营销原理、概念以及营销实践计算公式，包括营商环境、去中介化、在线营销调研、责任分散、众包、营销工程、新产品市场预测模型等。
?反映理论前沿和实践热点。通过市场营销的*研究成果来指明学科发展的基本方向和研究重点，包括共享经济、变革营销、新零售及其未来趋势、大数据营销等。
?关注中国营销实践的新发展。直面中国现实，体现中国特色，选编业界*案例资料，如《偶像练习生》的营销理念，三只松鼠、小米、OPPO、联想等企业的营销实践。
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