目 录 第一章 大学生创业概述 1第一节　认识创业 3一、创业的概念 3二、创业的特点 4三、创业的前提 4四、创业的四个阶段 7五、创业的意义 8六、创业的类型 10第二节　大学生创业 13一、大学生创业的含义和特征 13二、大学生创业的优势与劣势 15三、大学生创业与就业 17四、影响大学生创业成功的三个主要因素 17五、鼓励大学生创业的重要意义 18第三节　创业精神与个人发展 20一、创业精神的内涵 20二、创业精神的特征 22三、创业精神培养的意义 23四、创业精神培养与个人发展的联系 26第四节　大学生创业者的准备工作 27一、自身条件准备 28二、创业条件准备 29第五节 课后习题 34第二章 创业者与创业团队 39第一节 创业者 40一、创业者的含义 40二、创业者必备的素质 41三、创业者必备的能力 46第二节 创业团队 48一、创业团队的含义 49二、创业团队的重要性 49三、团队的常见类型 52四、团队的组建 53五、团队的管理 55第三节 大学生创业团队 56一、大学生创业团队的内涵与特点 57二、大学生创业团队建设的必要性 58三、大学生创业团队组建的主要影响因素 59四、大学生创业团队建设中常见的问题及原因 62五、大学生创业团队的运行机制 63第四节 课后习题 64第三章 创业思维 66第一节 创意与创意思维 69一、创意 69二、创意思维 72第二节 创新思维 77一、创新思维的定义 77二、创新思维的基本特征 79三、大学生创新思维的训练方法 81第三节 课后习题 85第四章 创业机会和创业风险 88第一节 创业机会 89一、创业机会的含义和特征 89二、创业机会的分类 89三、创业机会的来源 90四、创业机会识别的重要性 93五、创业机会的获取途径 94六、创业机会识别的三个阶段 95七、创业机会评价 96第二节 商业模式选择 100一、商业模式的概念和本质 100二、商业模式画布 102三、商业模式的创新 104四、商业模式的评价 108第三节 创业风险 109一、创业风险的含义、构成与分类 110二、创业风险的来源 111三、创业风险识别与管理 113四、创业风险的有效规避 118第四节 大学生创业机会 121一、大学生寻找创业机会的途径 121二、提高大学生创业成功率的几点建议 123第五节 课后习题 124第五章 创业资源 127第一节 创业资源概述 128一、创业资源的概念 128二、创业资源的类型 129第二节 创业融资 132一、创业融资概述 132二、创业所需资金的测算 133三、创业融资渠道 137四、创业融资的选择策略 143第三节 创业环境评估与利用 149一、GEM 149二、PESTEL分析 149三、波特五力模型 150四、内部环境 152第四节 创业资源的获取途径 154一、获取技术资源的途径 154二、获取人力资源的途径 155三、获取营销网络的途径 155四、获取外部资金资源的途径 155五、获取专家资源的途径 155第五节 创业资源的整合 158一、创业资源整合的概念 158二、创业资源整合的意义 159三、创业资源整合的过程 161四、创业资源整合的类型 162五、创业资源整合的方法 163第六节 课后习题 166第六章 新创企业的市场营销管理 168第一节 新创企业营销环境 分析 170一、宏观营销环境分析 170二、微观营销环境分析 173第二节 市场调研 175一、市场调研的含义 175二、市场调研的内容 176三、市场调研的设计 177四、原始资料收集的市场调研方法 178第三节　目标市场营销战略 180一、市场细分 180二、目标市场选择 183三、市场定位 184第四节 产品策略 185一、产品整体概念 186二、产品品牌策略 187三、产品包装策略 187四、新产品的开发策略 188第五节 价格策略 189一、定价的影响因素 189二、新创企业如何制定定价策略 191第六节 营销渠道策略 192一、营销渠道的含义 192二、营销渠道的类型 193三、营销渠道的适用范围 194四、营销渠道的设计 195第七节 促销策略 196一、促销的概念及方式 196二、促销策略的基本程序 197三、人员推销策略 198四、广告策略 199五、公共关系策略 201六、营业推广策略 202第八节 课后习题 205第七章 新创企业的财务管理 209第一节 新创企业财务管理概述 210一、新创企业财务管理的含义 210二、新创企业财务管理中存在的主要问题 211三、新创企业财务管理的目标 212四、新创企业财务管理的重点内容 212第二节 财务管理中基本财务概念 213一、资产 213二、负债 214三、所有者权益 214四、收入 214五、费用 214六、利润 215七、会计恒等式 215八、货币时间价值 215九、现金流量 215十、流动负债 215第三节 财务预测 216一、销售预测 216二、成本预测 217三、利润预测 217四、资金需求量预测 218第四节 财务报表 219一、资产负债表 219二、损益表 222三、现金流量表 224第五节 课后习题 226第八章 新创企业的成立 229第一节 新创企业的选址 230一、企业选址的主要考虑因素 231二、企业选址的具体工作 232三、不同性质的新创企业选址思路 232第二节 新创企业的法律形式选择 234一、企业法律形式的含义 234二、企业法律形式选择依据 234三、企业不同法律形式的综合对照 235第三节 新创企业组织设计 237一、新创企业组织设计的含义 237二、新创企业组织设计的主要原则 237三、新创企业组织设计的框架 238四、新创企业组织设计的步骤 239第四节 新创企业的申办程序 239一、个体工商户申办程序 239二、个人独资企业申办程序 241三、合伙企业申办程序 241四、有限责任公司申办程序 242第五节 课后习题 244第九章 创业计划书 247第一节 创业计划书概述 248一、创业计划书的含义 248二、创业计划书的分类 248三、创业计划书的作用 250第二节 创业计划书的编写 252一、创业计划书的编写原则 252二、创业计划书的编写注意事项 253三、创业计划书的关键要素 253四、创业计划书的编写步骤 254五、创业计划书的内容 255六、创业计划书的编写技巧 261第三节 创业计划书的检查与评估 267一、创业计划书的检查 267二、创业计划书的评估 269第四节　创业计划书的模板 270一、竞赛适用的创业计划书模板 270二、企业适用的创业计划书模板 272第五节 课后习题 274第十章 大学生创业政策与法律法规 275第一节 大学生创业政策 276一、近年来国家出台的鼓励大学生创业的政策 277二、各地常见的鼓励大学生创业政策一览表 281三、佛山市鼓励大学生创业的政策 282第二节 大学生创业法律法规 286一、创业者需要了解的涉及企业主体的法律法规 286二、创业者需要了解的《中华人民共和国合同法》 290三、创业者需要了解的涉及企业经营管理及知识产权的法律法规 294四、创业者需要了解的《中华人民共和国劳动合同法》 296第三节 课后习题 302第十一章 教育部”互联网 ”大学生创新创业大赛纲要 306一、赛事背景 306二、赛事简介 307三、培育优秀双创项目 310四、大赛的思考 313参考文献 315