- 首都经济贸易大学出版社
- 9787563829477
- 1版
- 261317
- 42249495-5
- 2019-09
- 管理学
- 工商管理
- 市场营销
- 本科
内容简介
本书系统总结和阐述了有关品牌战略和管理方面的诸多问题，包括品牌重要性，品牌战略管理理论、不同时期和不同类型企业的品牌战略管理等。 全书共分八章内容，分别从品牌概念、顾客感知、品牌定位、品牌价值评估、不同发展阶段和不同行业的企业品牌战略与管理等方面进行系统阐述。力求使读者通过深刻理解品牌含义，进而把握品牌的丰富内涵，融合理论和企业实践，建立品牌战略与管理的完整体系。
目录
目录
第一章新时代，新品牌 / 第一节认识品牌 / 第二节品牌大时代 / 第三节品牌战略与管理经典理论 / 第四节主要4A公司的品牌战略与管理理论 /
第二章基于顾客感知的品牌战略与管理 / 第一节品牌元素 / 第二节基于顾客感知创建品牌 / 第三节品牌定位 / 第四节营销推广打造品牌 /
第三章品牌价值评估 / 第一节品牌建设考评指标 / 第二节品牌资产的内容和价值 / 第三节品牌资产价值评估 / 第四节品牌诊断 /
第四章新晋品牌战略与管理 / 第一节基础传播 / 第二节聚焦战略 / 第三节事件营销 / 第四节口碑营销 /
第五章成熟期品牌战略与管理 / 第一节品牌构架 / 第二节品牌延伸及误区 / 第三节品牌维护与危机公关 / 第四节品牌重塑 /
第六章新媒体时代的品牌战略与管理 / 第一节媒体品牌建设 / 第二节电商品牌建设 / 第三节网红品牌建设 / 第四节传统行业品牌建设 /
第七章无处不品牌 / 第一节个人品牌建设 / 第二节公益品牌建设 / 第三节服务品牌建设 / 第四节B2B品牌建设 /
第八章自主品牌战略与管理 / 第一节中国民族品牌的崛起 / 第二节中国老字号品牌的传承和创新 / 第三节中国城市品牌建设 / 第四节中国品牌的国际化进程 /
结语品牌战略与管理的原则和底线 /
参考文献 /
第一章新时代，新品牌 / 第一节认识品牌 / 第二节品牌大时代 / 第三节品牌战略与管理经典理论 / 第四节主要4A公司的品牌战略与管理理论 /
第二章基于顾客感知的品牌战略与管理 / 第一节品牌元素 / 第二节基于顾客感知创建品牌 / 第三节品牌定位 / 第四节营销推广打造品牌 /
第三章品牌价值评估 / 第一节品牌建设考评指标 / 第二节品牌资产的内容和价值 / 第三节品牌资产价值评估 / 第四节品牌诊断 /
第四章新晋品牌战略与管理 / 第一节基础传播 / 第二节聚焦战略 / 第三节事件营销 / 第四节口碑营销 /
第五章成熟期品牌战略与管理 / 第一节品牌构架 / 第二节品牌延伸及误区 / 第三节品牌维护与危机公关 / 第四节品牌重塑 /
第六章新媒体时代的品牌战略与管理 / 第一节媒体品牌建设 / 第二节电商品牌建设 / 第三节网红品牌建设 / 第四节传统行业品牌建设 /
第七章无处不品牌 / 第一节个人品牌建设 / 第二节公益品牌建设 / 第三节服务品牌建设 / 第四节B2B品牌建设 /
第八章自主品牌战略与管理 / 第一节中国民族品牌的崛起 / 第二节中国老字号品牌的传承和创新 / 第三节中国城市品牌建设 / 第四节中国品牌的国际化进程 /
结语品牌战略与管理的原则和底线 /
参考文献 /
