- 华东师范大学出版社
- 9787567504974
- 105022
- 0051151406-9
- 2013年12月
- 管理学
- 工商管理
- F273.2
- 经管
- 本专科
内容简介
《品牌管理/高等学校经济与管理类教材·市场营销专业系列》作为市场营销专业教材中的一种，着重阐述了品牌管理中的相关理论，并佐以丰富的案例。共分十五章：品牌概述、品牌定位、品牌设计、品牌个性、品牌形象、品牌资产、品牌传播、品牌危机、品牌延伸、品牌系统、品牌关系、品牌社群、品牌联合、品牌国际化、网络品牌。
目录
第一章 品牌概述
第一节 品牌的内涵
第二节 品牌的特征及作用
第三节 品牌与产品
第四节 品牌的分类
第二章 品牌定位
第一节 品牌定位概述
第二节 品牌定位的步骤
第三节 品牌定位的原则及策略
第三章 品牌设计
第一节 品牌命名
第二节 品牌标识
第四章 品牌个性
第一节 品牌个性概述
第二节 品牌个性特征及价值
第三节 品牌个性维度
第四节 品牌个性塑造法则及来源
第五章 品牌形象
第一节 品牌形象概述
第二节 品牌形象构成
第三节 品牌形象塑造
第六章 品牌资产
第一节 品牌资产概述
第二节 品牌资产构成
第三节 品牌资产管理
第七章 品牌传播
第一节 品牌传播概述
第二节 品牌传播步骤
第三节 品牌传播媒介
第八章 品牌危机
第一节 品牌危机概述
第二节 品牌危机处理原则
第三节 品牌危机沟通体系
第九章 品牌延伸
第一节 品牌延伸概述
第二节 品牌延伸的原则
第三节 品牌延伸的决策程序
第十章 品牌系统
第一节 品牌系统概述
第二节 单一品牌策略
第三节 主副品牌策略
第四节 多品牌策略
第十一章 品牌关系
第一节 品牌关系概述
第二节 品牌关系形成
第三节 品牌关系管理
第十二章 品牌社群
第一节 品牌社群概述
第二节 品牌社群的形成
第十三章 品牌联合
第一节 品牌联合概述
第二节 品牌联合策略
第三节 品牌联合评价
第十四章 品牌国际化
第一节 品牌国际化概述
第二节 品牌国际化战略模式选择
第三节 中国品牌国际化
第十五章 网络品牌
第一节 网络品牌概述
第二节 网络品牌建设
第三节 网络品牌资产管理
参考文献
后记
第一节 品牌的内涵
第二节 品牌的特征及作用
第三节 品牌与产品
第四节 品牌的分类
第二章 品牌定位
第一节 品牌定位概述
第二节 品牌定位的步骤
第三节 品牌定位的原则及策略
第三章 品牌设计
第一节 品牌命名
第二节 品牌标识
第四章 品牌个性
第一节 品牌个性概述
第二节 品牌个性特征及价值
第三节 品牌个性维度
第四节 品牌个性塑造法则及来源
第五章 品牌形象
第一节 品牌形象概述
第二节 品牌形象构成
第三节 品牌形象塑造
第六章 品牌资产
第一节 品牌资产概述
第二节 品牌资产构成
第三节 品牌资产管理
第七章 品牌传播
第一节 品牌传播概述
第二节 品牌传播步骤
第三节 品牌传播媒介
第八章 品牌危机
第一节 品牌危机概述
第二节 品牌危机处理原则
第三节 品牌危机沟通体系
第九章 品牌延伸
第一节 品牌延伸概述
第二节 品牌延伸的原则
第三节 品牌延伸的决策程序
第十章 品牌系统
第一节 品牌系统概述
第二节 单一品牌策略
第三节 主副品牌策略
第四节 多品牌策略
第十一章 品牌关系
第一节 品牌关系概述
第二节 品牌关系形成
第三节 品牌关系管理
第十二章 品牌社群
第一节 品牌社群概述
第二节 品牌社群的形成
第十三章 品牌联合
第一节 品牌联合概述
第二节 品牌联合策略
第三节 品牌联合评价
第十四章 品牌国际化
第一节 品牌国际化概述
第二节 品牌国际化战略模式选择
第三节 中国品牌国际化
第十五章 网络品牌
第一节 网络品牌概述
第二节 网络品牌建设
第三节 网络品牌资产管理
参考文献
后记
