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汽车营销工程 / 高等院校汽车专业“互联网+”创新规划教材

定价：￥49.00

作者：马芳主编

出版时间：2024-01

最新印次日期：2024-1

出版社：北京大学出版社

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基本信息评价

出版社：北京大学出版社
ISBN：9787301346648
版次：1版
图书编号：513055
本季征订号：62261354-5
开本：16开
出版时间：2024-01
适用专业：汽车服务工程
适用分级：本科

作者简介

马芳
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马芳，上海工程技术大学机械与汽车学院副教授，美国亚利桑那州立大学访问学者，加州大学圣塔芭芭拉分校访问学者。近年来致力于汽车营销技术及应用的研究和教学工作。主持的项目有6项，参与完成国家社会科学基金项目、参与多项企业委托项目。发表论文20多篇，获得软件著作权1项，发明专利4项

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内容简介

本书以营销管理理论的逻辑结构为基础，系统地介绍了汽车营销工程的基本概念、基本理论与模型。全书共分9 章，包括导论、汽车市场营销环境、汽车市场分析、汽车市场消费者分析、汽车市场营销战略、汽车产品策略分析、汽车定价策略分析、汽车营销渠道策略分析、汽车促销策略分析。
本书可作为高等院校汽车服务工程、汽车营销、汽车运用工程、车辆工程、交通运输、交通工程等相关专业的课程教材，也可作为从事汽车行业的营销人员和管理人员的参考用书。

第１章　导论
第２章　汽车市场营销环境
第３章　汽车市场分析
第４章　汽车市场消费者分析
第５章　汽车市场营销战略
第６章　汽车产品策略分析
第７章　汽车定价策略分析
第８章　汽车营销渠道策略分析
第９章　汽车促销策略分析
参考文献