营销战略与竞争定位（第6版） / 工商管理经典译丛·市场营销系列
￥75.00定价
作者： 格雷厄姆·胡利等
出版时间：2019年6月
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300265315
- 266423
- 40218351-1
- 16开
- 2019年6月
- 724
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 经济管理、运营管理
- 研究生、本科
作者简介
内容简介
本书详述了制定和执行营销战略的过程，突出竞争定位在营销战略中的核心地位，深入分析如何在营销实践中通过定位来获取竞争优势。 全书聚焦于如何在市场中创造和维持卓越的业绩，关注营销战略形成中的两大基本问题——确定目标市场与创造差异化优势，以及如何在经济衰退和变化时期寻找新的目标市场，探讨了企业通过识别环境和社会热点实现差异化的方法。 第6版的更新内容包括： 持续性全球经济危机及其对企业和营销的影响。 新增内容包括新兴市场对创新的影响，倔强的顾客成为一种市场力量，通过服务竞争的新现实，以及市场分析与细分。 更新战略客户管理和战略联盟的相关内容。 突出通过创新赢得竞争，包括新商业模式（例如优步、网飞）和新零售。 本书适用于营销战略、营销管理和战略营销管理课程的本科生和研究生。
目录
