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出版时间:2019年7月

出版社:中国人民大学出版社

获奖信息:江苏省高等职业教育高水平骨干专业建设项目配套教材  

以下为《市场调查与分析》的配套数字资源,这些资源在您购买图书后将免费附送给您:
  • 中国人民大学出版社
  • 9787300270180
  • 277949
  • 69231295-2
  • 16开
  • 2019年7月
  • 312
  • 208
  • 管理学
  • 工商管理
  • F713.3
  • 市场营销
  • 高职
内容简介
本书定位明确,力求符合高职高专教育强调技能和应用的人才培养特色,坚持“工学结合、任务驱动”的指导思想,注重理论与实际相结合。本书包含市场调查的准备、选择市场调查方法、策划市场调查、组织实施市场调查、整理市场调查资料、分析市场调查资料、形成市 场调查报告、市场调查的后续工作八个项目。
目录
项目一 市场调查的准备 1 任务一 认知市场调查 2 任务二 确定市场调查目标 22 项目二 选择市场调查方法 30 任务一 文案调查法 31 任务二 市场观察法 37 任务三 实验调查法 42 任务四 访问调查法 49 项目三 策划市场调查 59 任务一 设计市场调查抽样 60 任务二 设计市场调查问卷 72 任务三 制定市场调查方案 83 项目四 组织实施市场调查 100 任务一 组建市场调查工作组 101 任务二 培训市场调查人员 104 任务三 管理与控制市场调查过程 111 项目五 整理市场调查资料 115 任务一 确认数据资料 116 任务二 编码、录入数据 123 任务三 汇编与显示调查资料 127 项目六 分析市场调查资料 139 任务一 定性分析 140 任务二 定量分析 143 项目七 形成市场调查报告 165 任务一 认知市场调查报告 166 任务二 撰写市场调查报告 171 2 任务三 修改、提交市场调查报告 179 项目八 市场调查的后续工作 186 任务一 完善市场调查 187 任务二 检查市场调查报告的可行性 191 任务三 市场调查报告的陈述与演示 195 参考文献 202