全国大中专教材网络采选系统

推荐纸质教材推荐数字资源

营销管理（新千年版·第十版）（工商管理经典译丛·市场营销系列） / 工商管理经典译丛·市场营销系列

￥78.00定价

作者： [美]菲利普·科特勒

出版时间：2001年7月

出版社：中国人民大学出版社

获奖信息：工商管理经典译丛·市场营销系列

以下为《营销管理（新千年版·第十版）（工商管理经典译丛·市场营销系列）》的配套数字资源，这些资源在您购买图书后将免费附送给您：

关闭

基本信息评价

出版社：中国人民大学出版社
ISBN：7300037461
版次：1-9
图书编号：279580
出版时间：2001年7月
千字：1258
页数：884
中图分类编号：F

内容简介

本书是国际公认的营销学圣经，是国内引进的最高水平的营销学经典教材，它以介绍21世纪市场营销的新内容为主，把营销思想应用于所有产品与服务市场领域，并提供了一个营销管理的广阔视野和分析框架。读者可从中探索和分析营销管理的不同组成部分，包括营销的定义和一些重要的概念，如营销观念和价值、顾客和目标市场、营销组合、关系营销等。本书概要地讨论了在计划过程中战略营销的作用；公司、业务单位与营销战略的关系；营销计划的产生等问题。这些都受到营销环境中经济、政治、法律和法规、技术及社会文化力量的影响。书中还阐述了社会责任和道德在营销决策中所扮演的角色，并讨论了全球经济一体化中营销的特性及其所面临的机遇和挑战。