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全媒体广告

￥35.00定价

作者：孙玉凤

出版时间：2015年6月

出版社：南京大学出版社

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基本信息评价

出版社：南京大学出版社
ISBN：9787305153426
图书编号：280652
出版时间：2015年6月

内容简介

本书以传播学理论为基础，系统地阐述了广告活动的理论与实践。全书由广告概论、广告活动、传统媒体广告和新媒体广告四编内容组成。在内容的选择上，理论与实践相结合。在结构上，突出主体，删减枝蔓，不展开大量的常识性知识介绍；突出大数据时代广告的新特点，注重系统性、整体性，以及各知识点间的相互关系，脉络清晰，结构紧凑。通过对本书的学习，学生可掌握广告学基本理论、基本知识，熟悉有关广告的政策法规，具备传统媒体广告以及新媒体广告的策划、创意、制作、发布，以及市场调查、数据处理等基本能力。　　本书可作为新闻学、广告学以及市场营销学等专业的教学用书，也可供对广告活动感兴趣的各类人群参考。

第一编　广告概论

第一章　广告的定义、分类及功能 002

第一节　广告的定义及其特征 ………………………………003

一、广告的定义 ……………………………………………003

二、广告的特征 ……………………………………………003

第二节　广告