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市场营销项目化教程

￥45.00定价

作者：余爱云，刘镇龙，张迎燕主编

出版时间：2017-07

出版社：北京理工大学出版社

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基本信息评价

出版社：北京理工大学出版社
ISBN：9787568245999
版次：1
图书编号：280782
本季征订号：63240649-2
装帧：平装
开本：16开
出版时间：2017-07
千字：436
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
中图分类编号：F713.50
适用专业：市场营销、商务管理、国际商务
适用分级：高职

作者简介

余爱云，女，生于1965年，教授、高级会计师、电子商务师、ERP管理咨询师，中共党员，1987年7月毕业于陕西财经学院贸易经济系、经济学学士。陕西省财政系统优秀教师、陕西职教系统教学名师、宝鸡市有突出贡献拔尖人才、学院教学名师、区域经济与职业教育研究所所长、宝鸡职业技术学院学术委员、电子商务专业及物流管理专业带头人。主讲《企业管理》、《国际贸易》、《市场营销》、《电子商务概论》、《网页设计》、《电子商务实务》、《电子商务网站建设》等课程。注重区域经济与职业教育研究，对企业管理、电子商务及网络营销，区域经济与职业教育有一定研究。近几年先后在核心期刊及国家级期刊发表 “陕西城乡一体化展现状、障碍及对策”等50多篇学术论文，在全国有一定的影响，主持陕西省人民政府第六次人口普查办公室 “陕西百岁老人生存环境调查研究”课题，主持宝鸡社科联《宝鸡农业经营体系创新研究》课题研究，参与《国家自然科学基金重点项目》“中国补充养老保险制度研究”等18项相关课题研究。编写《现代市场营销实务》、《会计电算化实训教材》、《电子商务网站建设与管理实训》等16部教材。2011年“第二届关中天水发展论坛”优秀论文评选中，“加强宝鸡天水联合，探索县域经济发展新路”获得三等奖。2014年，在第九次“全国优秀职教文章”评选中，撰写的“高职校园文化建设研究”获得二等奖，“基于校企合作的高职物流管理专业教学资源库建设研究”获得三等奖，在陕西省教育厅举办的“2015年高等学校优秀教材评选”中，主编的《会计电算化实践教程》获得二等奖，2015年主持的宝鸡市社科联“宝鸡农业经营体系创新研究” 课题被评为优秀课题，2015年被北京理工大学出版社评为“优秀作者”。

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内容简介

本教材在编写过程中，注重吸收国内外最新理论、最新科研成果和营销实践经验，根据《市场营销项目化教程》学科变化及经济建设发展的态势，不断深化和充实专业教学内容，改革和创新教学方式，使教材编写与时代发展同步前进，以强化课程的科学性、合理性、实用性，使学生能够较好地适应市场营销管理工作实践需要，更好地服务于社会主义市场经济建设。

本教材具有以下特点：1、突出案例教学。本书每章都配有案例，通过经典案例教学使理论知识更具体形象使学生对所需知识点易于掌握；2、互联网+教程。适应现代信息技术发展，突出互联网+在市场营销教材及教学中的应用。3、项目驱动，强化实践训练，通过实训让学生熟练应用所学知识；4、突出学生对学生自学能力的训练，通过适当的阅读材料增强学生对知识点的理解；5、突出创新创业需要，通过SWOT分析等内容，让学生及广大创新创业者学会撰写商业计划书。

项目一树立市场营销观念，培养营销职业意识
任务一树立市场营销观念
任务二培养营销职业意识
任务三营销礼仪训练

项目二认识市场，进行市场竞争分析
任务一认识市场
任务二市场竞争分析

项目三分析营销环境，发现市场机会
任务一市场营销环境认识
任务二市场营销环境分析
任务三消费者购买行为分析

项目四选择目标市场，进行市场定位
任务一市场细分
任务二目标市场选择
任务三市场定位

项目五打造市场产品，确定产品策略
任务一产品与产品组合决策
任务二产品生命周期决策
任务三产品品牌与包装决策
任务四产品质量策略
任务五新产品开发策略

项目六分析定价要素，确定价格策略
任务一定价要素分析
任务二价格策略制定
任务三价格变动应对

项目七传递市场产品，确定渠道策略
任务一分销渠道模式分析
任务二分销渠道设计与选择
任务三分销渠道管理
任务四物流策略

项目八促进产品传播，确定促销策略
任务一促销组合设计
任务二人员促销技巧
任务三广告策略制定
任务四公共关系策略制定
任务五营业推广策略制定

项目九顺应时代发展．拓展营销视野
任务一关系营销认知
任务二网络营销应用
任务三电话与电视营销
任务四绿色营销认知
任务五体验式营销

项目十制订营销计划加强营销管理
任务一市场营销计划制订
任务二市场营销组织设计
任务三市场营销计划执行与控制
任务四市场营销控制