市场营销学通论（第8版） / 21世纪市场营销系列教材
作者： 郭国庆
出版时间：2021年11月
出版社：中国人民大学出版社
获奖信息：“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材，普通高等教育精品教材，全国普通高等学校优秀教材一等奖，首届全国教材建设奖全国优秀教材
- 中国人民大学出版社
- 9787300277868
- 282508
- 43234812-6
- 16开
- 2021年11月
- 412
- 管理学
- 工商管理
- 工商管理、市场营销
- MBA、研究生、本科
具体修订内容包括：
?将原”新产品开发战略”一章删减为一节，并入”产品与服务策略”一章。
?”分销策略”一章新增”物流与供应链管理”等内容。
?增加数十个新概念，包括变革营销、数字营销、顾客份额、营销洞见、品牌价值链、感知地图、PWYW定价、价值递送网络、全渠道营销、程序化广告、数据洞察、用户画像等。
?增加全新案例，包括苏宁易购的电商扶贫、马云和抖音的成功、华冠的绿色营销、小米的直供渠道、瑞幸咖啡2019年目标市场选择、vivo手机的新产品开发、多点Dmall 链商平台的全面数字化、小红书的魅力、聊天机器人的新用途等。
作者以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，对《市场营销学通论》（第7版）进行了修订和完善。第8版全面系统地介绍了市场营销的基本概念、理论和方法，采用定性与定量相结合的方法，准确地阐述市场营销原理，体现营销学科的科学性。全书补充了市场营销学的新理论及新发展，尤其是数字化带来的新挑战；在借鉴国内外营销学界新成果的基础上，根据中国企业营销实践的现实，对各章节的重点难点问题均配套相应的全新案例，使读者易于学习和应用。
具体修订内容包括：
?将原”新产品开发战略”一章删减为一节，并入”产品与服务策略”一章。
?”分销策略”一章新增”物流与供应链管理”等内容。
?增加数十个新概念，包括变革营销、数字营销、顾客份额、营销洞见、品牌价值链、感知地图、PWYW定价、价值递送网络、全渠道营销、程序化广告、数据洞察、用户画像等。
?增加全新案例，包括苏宁易购的电商扶贫、马云和抖音的成功、华冠的绿色营销、小米的直供渠道、瑞幸咖啡2019年目标市场选择、vivo手机的新产品开发、多点Dmall 链商平台的全面数字化、小红书的魅力、聊天机器人的新用途等。
本书配有数字资源平台，提供教学PPT、知识点库、学习指导及海量题库。
