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市场营销学

￥40.00定价

作者：杨楠

出版时间：2012年9月

出版社：北京大学出版社

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基本信息评价

出版社：北京大学出版社
ISBN：9787301211663
图书编号：338932
出版时间：2012年9月
适用专业：工商管理
适用分级：本专科

作者简介

杨楠，中原工学院，副教授

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内容简介

本书强调理论和实践、科学和艺术的有效结合，在系统吸收营销学科前沿理论成果的基础上，完整地介绍了现代市场营销学基本理论的概念、特征、应用等，并紧密结合国内外营销实践，突出了理论性、前沿性和应用性。全书分为14章，内容涉及市场营销导论、市场营销环境分析、市场营销调查、消费者市场及购买行为分析、组织市场及购买行为分析、市场竞争战略、市场细分及目标市场选择、4PS、营销计划与控制、国际市场营销、市场营销新领域等。