- 电子工业出版社
- 9787121265846
- 1-1
- 350000
- 16开
- 2015年8月
- 268
- 科技
- 其他
内容简介
本书基于相关理论，运用大量案例反映了旅游市场营销领域的新现象和新动态。全书共九大模块，内容包括认知旅游市场营销、分析旅游市场营销环境、解读旅游者购买行为、制定旅游市场营销战略与计划、旅游目标市场营销、旅游产品策略、旅游产品定价、旅游营销渠道、旅游促销,帮助读者全面掌握最新的旅游市场营销知识，从而能够多角度、理性地解决现实中的营销问题。
目录
模块1 认知旅游市场营销/
任务1.1 走进旅游市场营销/
任务1.2 辨析旅游市场营销观念/
任务1.3 走进旅游市场营销发展
新领域/
复习思考题/
实训项目/
模块2 分析旅游市场营销环境/
任务2.1 认识旅游市场营销环境/
任务2.2 分析旅游市场营销微观环境/
任务2.3 分析旅游市场营销宏观环境/
任务2.4 构建旅游市场营销信息系统/
任务2.5 旅游市场调查与分析/
复习思考题/
实训项目/
模块3 解读旅游者购买行为/
任务3.1 认知旅游者购买行为/
任务3.2 分析旅游者购买行为
的影响因素/
任务3.3 分解旅游者购买过程/
复习思考题/
实训项目/
模块4 制定旅游市场营销战略
与计划/
任务4.1 解析旅游市场营销战略/
任务4.2 辨析旅游市场发展战略/
任务4.3 制定旅游市场竞争战略/
任务4.4 制订旅游市场营销计划/
复习思考题/
实训项目/
模块5 旅游目标市场营销/
任务5.1 旅游市场细分/
任务5.2 选择旅游目标市场/
任务5.3 旅游市场定位/
复习思考题/
实训项目/
模块6 旅游产品策略/
任务6.1 认识旅游产品/
任务6.2 了解旅游产品品牌策略/
任务6.3 旅游新产品开发/
复习思考题/
实训项目/
模块7 旅游产品定价/
任务7.1 认知旅游产品定价/
任务7.2 制定旅游产品价格/
任务7.3 运用旅游产品定价技巧
与策略/
复习思考题/
实训项目/
模块8 旅游营销渠道/
任务8.1 认知旅游产品营销渠道/
任务8.2 走近旅游中间商/
任务8.3 旅游营销渠道决策/
复习思考题/
实训项目/
模块9 旅游促销/
任务9.1 旅游广告/
任务9.2 旅游营业推广/
任务9.3 旅游人员推销/
任务9.4 旅游公共关系/
任务9.5 制定旅游促销组合策略/
复习思考题/
实训项目/
参考文献/
任务1.1 走进旅游市场营销/
任务1.2 辨析旅游市场营销观念/
任务1.3 走进旅游市场营销发展
新领域/
复习思考题/
实训项目/
模块2 分析旅游市场营销环境/
任务2.1 认识旅游市场营销环境/
任务2.2 分析旅游市场营销微观环境/
任务2.3 分析旅游市场营销宏观环境/
任务2.4 构建旅游市场营销信息系统/
任务2.5 旅游市场调查与分析/
复习思考题/
实训项目/
模块3 解读旅游者购买行为/
任务3.1 认知旅游者购买行为/
任务3.2 分析旅游者购买行为
的影响因素/
任务3.3 分解旅游者购买过程/
复习思考题/
实训项目/
模块4 制定旅游市场营销战略
与计划/
任务4.1 解析旅游市场营销战略/
任务4.2 辨析旅游市场发展战略/
任务4.3 制定旅游市场竞争战略/
任务4.4 制订旅游市场营销计划/
复习思考题/
实训项目/
模块5 旅游目标市场营销/
任务5.1 旅游市场细分/
任务5.2 选择旅游目标市场/
任务5.3 旅游市场定位/
复习思考题/
实训项目/
模块6 旅游产品策略/
任务6.1 认识旅游产品/
任务6.2 了解旅游产品品牌策略/
任务6.3 旅游新产品开发/
复习思考题/
实训项目/
模块7 旅游产品定价/
任务7.1 认知旅游产品定价/
任务7.2 制定旅游产品价格/
任务7.3 运用旅游产品定价技巧
与策略/
复习思考题/
实训项目/
模块8 旅游营销渠道/
任务8.1 认知旅游产品营销渠道/
任务8.2 走近旅游中间商/
任务8.3 旅游营销渠道决策/
复习思考题/
实训项目/
模块9 旅游促销/
任务9.1 旅游广告/
任务9.2 旅游营业推广/
任务9.3 旅游人员推销/
任务9.4 旅游公共关系/
任务9.5 制定旅游促销组合策略/
复习思考题/
实训项目/
参考文献/
