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市场营销（第2版）

￥55.00定价

作者：高中玖，毕思勇主编

出版时间：2020-08

出版社：北京理工大学出版社

获奖信息：“十四五”职业教育国家规划教材，“十二五”职业教育国家规划教材

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基本信息评价

出版社：北京理工大学出版社
ISBN：9787568287555
图书编号：365286
本季征订号：63241802-6
装帧：平装
开本：16开
出版时间：2020-08
千字：472
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
中图分类编号：F713.50
适用专业：市场营销
适用分级：高职

作者简介

高中玖，男，教授，高级电子商务师、高级采购师、职业指导师。山东经贸职业学院市场营销专业带头人、省级精品课程和省级优秀教学团队负责人、省级现代学徒制试点专业负责人。曾获潍坊市、山东省高校以及全国供销合作社系统“优秀教师”等称号。先后编著出版《经济法基础》、《就业与创业指导》以及《管理案例库教程》（荣获2004年全国高校管理本土化教材奖二等奖）等教材5部，主编《市场营销》（“十二五”职业教育国家规划教材）、《商务沟通与谈判》（“十一五”高职高专经贸管理类规划教材）教材2部。先后参与了“十五”规划教育部重点课题、“国家软科学研究计划项目”3项；主持完成山东省教育科学“十一五”规划课题、山东省高等学校人文社科研究计划项目、黄河三角洲地区引进急需人才项目以及中国供销合作经济学会课题5项；获山东省供销社系统优秀调研成果一等奖1项，获潍坊市科学技术进步三等奖以上项目5项。

曾兼任山东农资协会常务理事、潍坊市物流协会副秘书长、教育部高等学校高职高专工商管理类专业教学指导委员会委员、中国连锁经营协会校企合作工作小组成员等职。

主讲《市场营销》、《商务谈判与沟通》等课程。

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内容简介

市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学。它研究以满足市场需求为中心的企业营销活动过程及其规律性，具有综合性、职业性和实践性的特点。

本书在编写的过程中充分借鉴和吸收了“市场营销立体化教学”课题的研究成果，结合“三教”改革实践，按照基于典型工作任务的专业标准开发和课程开发的思路，从课程内容的开发入手（教什么），结合教师课堂教学的特点（怎么教）以及学生在信息化环境下的学习特点（怎么学），注重用信息化的手段改造传统教材，在立体化教学方面做了大胆探索，试图实现线上线下结合、讲练结合、技能学习与素质提升并重的效果。

在课程内容设计时，吸收了理论界先进的研究成果，结合企业运作实际，根据营销过程系统化的要求来进行。全书共14个项目、46项任务，概括为“营销工作与营销岗位”认知、“营销环境”分析、“营销对象”分析、“市场开发”战略、“营销组合”决策以及“营销创新”技能培养六大学习单元，既注重了课程的知识体系和逻辑关系，更符合高等院校学生的心理特点、学习规律。