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市场营销理论与实务

￥45.00定价

作者：余爱云，刘列转主编

出版时间：2021-08

出版社：北京理工大学出版社

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基本信息评价

出版社：北京理工大学出版社
ISBN：9787568287494
图书编号：413344
本季征订号：64241414-8
装帧：平装
开本：16开
出版时间：2021-08
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
中图分类编号：F713.50
适用专业：市场营销
适用分级：高职

作者简介

余爱云，女，生于1965年，三级教授、高级会计师、电子商务师，中共党员，1987年7月毕业于西安交通大学（原陕西财经学院贸易经济系）、经济学学士。陕西省财政系统优秀教师、陕西职教系统教学名师、宝鸡市有突出贡献拔尖人才、学院教学名师、区域经济与职业教育研究所所长、宝鸡职业技术学院学术委员、电子商务专业及物流管理专业带头人。主讲《市场营销》、《电子商务概论》、《网络营销》、《电子商务网站建设》等课程。注重区域经济与职业教育研究，对企业管理、电子商务及网络营销，区域经济与职业教育有一定研究。近几年发表论文近50多篇，主持课题18项，编写教材16部。《电子商务网站建设与维护管理》被评为国家十三五规划教程，《会计电算化实践教程》获得“2015年高等学校优秀教材评选”二等奖，2015年被北京理工大学出版社评为“优秀作者”。2015年被评为宝鸡市有突出贡献拔尖人才，2017年课题“宝鸡农业经营体系创新研究”被评为陕西省高校人文社会科学优秀成果三等奖。

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内容简介

《市场营销理论与实务》教材体现了新时代、新技术、实践性的要求。本教材按照营销职业岗位的工作流程，结合新时代营销理论和营销技术的发展，根据高等院校教学特点，将教材内容规划为：走进新时代市场营销、分析市场营销机会、分析购买者与竞争者、进行STP分析、制定产品策略、制定价格策略、选择渠道策略、设计促销策略、运用新媒体营销策略等九个项目。根据教学需要和学习规律，在各项目下分别设置：案例导入、学习目标、任务描述、任务分解、知识准备、相关链接、思政园地、小试牛刀、行业经验、案例链接、任务实施、学以致用、综合项目实训等模块，以提高学生学习和实训的兴趣。本教材还精心制作了多媒体课件和微课，方便教师教学和学生学习。