- 电子工业出版社
- 9787121380228
- 1-4
- 404956
- 63244120-0
- 平塑
- 16开
- 2023-07
- 403
- 228
- 管理学
- 工商管理
- 经济管理类
- 高职
目录
项目一 认识营销策划 任务一 营销策划的概念 /1 一、营销策划的含义 /1 二、营销策划基本要素 /5 三、营销策划的方法与基本步骤 /8 学习日志 /11 任务二 营销策划的思维 /12 一、思维 /13 二、创新 /13 三、思维创新 /14 四、策划思维程序 /17 五、策划思维的种类 /18 学习日志 /24 任务三 营销策划的原理 /25 一、创意 /26 二、营销策划的原则 /27 三、创意的技法 /29 学习日志 /34 项目二 商机分析 任务一 营销环境分析 /37 一、宏观营销环境分析 /37 二、微观营销环境分析 /49 三、营销环境的综合评价 /52 学习日志 /55 任务二 顾客分析 /57 一、潜在顾客与现实顾客 /57 二、顾客消费心理与行为分析 /61 三、消费者的购买动机 /65 学习日志 /68 任务三 竞争者分析 /71 一、竞争者的含义 /71 二、竞争者的类型 /71 三、分析竞争者 /73 学习日志 /75 项目三 营销战略策划 任务一 市场细分策划 /80 一、市场细分的概念及作用 /80 二、市场细分的标准 /81 三、有效市场细分的条件 /86 学习日志 /87 任务二 目标市场策划 /89 一、目标市场的概念 /89 二、目标市场的选择战略 /90 三、目标市场的营销策略 /93 学习日志 /95 任务三 市场定位策划 /97 一、市场定位的概念 /97 二、市场定位的策划要素 /98 三、市场定位的战略 /99 四、市场定位的方法 /100 学习日志 /102 任务四 竞争战略和竞争策略 策划 /103 一、竞争战略策划 /103 二、竞争策略策划 /106 学习日志 /110
