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消费者行为学

定价：￥48.00

作者：段彦辉，余露露，吴春

出版时间：2019-12

出版社：武汉理工大学出版社

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基本信息评价

出版社：武汉理工大学出版社
ISBN：9787562962052
图书编号：412003
出版时间：2019-12

内容简介

本书在广泛借鉴国内外有关研究成果的基础上,紧密围绕高校市场营销专业人才培养目标，系统介绍了在当今市场条件下消费者心理与行为的主要特征和一般规律。通过生动具体的营销案例，帮助读者提升对消费者行为的应用技能。本书力求体现体系的完整性和严谨性，内容的丰富性和实用性,体例的新颖性和科学性等主要特征。书中既有深入浅出的理论分析，又有生动的案例，为便于学习。在研究方法上，注重理论与实践的结合,运用有关理论对消费者在购买活动中的心理反应与行为表现。本书既可以作为市场营销及经济贸易专业学生的专业教材，又可以作为从事市场营销工作的人士参考阅读。